【媒体】周星驰TVC传播方案[20090509]lester1.pptVIP

周星驰TVC传播方案 中国区市场营销中心公关部 开心传播组 2009-05-09 传播目的 提高开心的知名度，赢得更多的玩家关注。 与开心玩点有效结合进行传播，吸引新玩家加入。 以周星驰TVC为聚焦点，提升开心的认知度。 传播策略 聚焦 扩散 周星驰 《开心》 聚焦点 核心内容 TVC 聚焦策略 事件融合 娱乐事件 粉丝关注点 产品特性 周星驰 体现周星驰拍此广告片不仅为商业行为，是一个事件 玩家偶像的信息传播，提升活动参与度和游戏知名度 著名影星、导演，最新动态提升活动关注度 “开心大使”力挺《开心》，无厘头特点与游戏元素紧密结合 扩散策略 周星驰 《开心》 TVC 玩家 将TVC活动的玩家开心视频、开心无厘头元素、玩家体验等内容散播 产品 把TVC活动扩散到产品特性、游戏人气、游戏玩点等内容 TVC活动 由TVC引导至TVC的视频征集活动，提升参与度和知名度 扩散渠道 玩家 将TVC活动的玩家开心视频、开心无厘头元素、玩家体验等内容散播 产品 把TVC活动扩散到产品特性、游戏人气、游戏玩点等内容 TVC活动 由TVC引导至TVC的视频征集活动，提升参与度和知名度 网络媒体（游戏类） 网络媒体（娱乐类） 网络媒体（门户类） 平面媒体（游戏类） 平面媒体（娱乐类） 媒 体 官方渠道 开心官网 官方论坛 开心官方博客 新媒体渠道 外部论坛 第三方名人博客 除活动外播客媒体 SNS 炒作 数字电视媒体 项目发布数量 项目 活动期间 总计 备注 新闻 15篇, 400篇次 15篇 不包含转载　 官方论坛 20篇 20篇 发布帐号使用TVC签名图 播客 9段视频,发布135次 9个视频 发布15个视频网站 外围论坛 25篇主题贴, 15,000篇次 25篇 发布帐号使用TVC签名图 官方博客 20篇,40篇次 20篇 发布2个官方博客 名人博客 12篇 12篇 　 SNS站点 15篇主稿发布5大SNS站点共计75篇次 15篇 　 平面媒体 2篇主稿发布20家媒体 共计40篇次 40篇次 　 事件融合 事件融合（专题） 核心 角度 标题 渠道 立意 周星驰TVC代表着一种新的文化形态的形成，是游戏文化与影视文化的融合 事件曝光 新的里程碑？星爷再曝新电影 新闻、SNS站点、平媒 曝光TVC，吸引关注 代表游戏与电影融合的周星驰新电影 新闻、SNS站点 曝光TVC，吸引关注，抛出文化融合的理念 名人点评 游戏中的电影，电影中的游戏--评星爷的小电影 KOL博客、SNS站点 游戏中的电影，电影中的游戏，星爷正在导演新的文化形态 从星爷新电影看互联网时代电影的新走向 KOL博客、SNS站点 从周星驰电影的一步步走向，高度评价TVC，制造声势 热映电影EA都会出游戏版,但开心确是因为游戏热卖而出视频短片 中国版EA,中国式电影与游戏的结合 草根声音 星爷仍然是神，出了更奇特的电影 重点论坛 与新闻、名人声势呼应，草根也有自己的看法 开心OL和星爷短片有什么关系 重点论坛 从网民角度主观分析TVC，制造共鸣 聚焦规划 　 核心 角度 标题 渠道 立意 娱乐事件 著名影星、导演，最新动态提升活动关注度 事件炒作 曝料：周星驰身陷“猪女门” 新闻、SNS站点 曝光TVC，吸引关注 趣味八卦 周星驰导演瘾发,自拍短片曝光 重点论坛 曝光TVC，吸引关注 粉丝关注点 玩家偶像的信息传播，提升活动参与度和游戏知名度 明星动态 周星驰最新无厘头大作体现”开心”精神 新闻、SNS站点、平媒 内容亮点分析，周星驰的影片趣味性展示，并与游戏结合 粉丝评论 09年星迷门绝对不能错过的3部片子 重点论坛 星爷09年拍的3部TVC连续放出，吸引关注 产品特性 “开心大使”力挺《开心》，无厘头特点与游戏元素紧密结合 名人效应 开心OL里的星爷新片 新闻 [游戏版TVC]头皮屑都能赢过飞刀，开心,没有什么不可能 行业评论 从星爷短片看2.0互联网传播 KOL博客 星爷与开心，是无厘头的完美联姻，提升产品知名度 扩散规划 　 核心 角度 标题 渠道 立意 TVC活动 由TVC引导至TVC的视频征集活动，提升参与度和知名度 明星动态 星爷电影征集令 新主角由你来当 新闻 TVC的类似视频征集中，号召玩家参与活动，提升活动参与度 趣味八卦 周星驰VS开心潮人，谁的求爱方式最特别？ 新闻、SNS站点 TVC的求爱方式特别，还是你有更特别的求爱方式？把你的视频发上来 草根声音 如果我的视频和星爷的不像，那谁像？ 重点论坛 玩家上传自己的视频，和TVC作比较，号召投票 产品 把TVC活动扩散到产品特性、游戏人气、游戏玩点等内容 名人效应 《开心》版TVC，再现星爷无厘头风范 新闻、平媒 开心里制作的TVC，新闻包装，吸引关注 名人点评 星爷TVC创意