打造超级IP,你真悟错了道!.pdfVIP

打造超级IP ，你真悟错了道 ！ 这是一个人人都在离不开IP的时代 ，从动漫、影视、 戏、图书到体育、明星 ，甚至网红、 主题公园和玩偶 ，IP成了无孔不入的存在 ，资本追逐、人们“爱戴”、品牌商趋之若鹜 ，可谓 是热的发紫 ！ 同样都是在经营IP ，有人欢喜有人忧 ，喜的如好莱坞迪士尼 ，一直是动漫影视IP界的巨头。自二十 世纪三四十年代米老鼠唐老鸭 ，到现在老少通杀的 《钢铁侠》 《冰雪奇缘》等 ，迪士尼乐园更是IP 商业运作的经典。而更多的是或作先烈 ，或成炮灰 ，在IP运作或借势上陷入死胡同。那具体如何理 解IP ，又该如何玩好IP ，响铃也说说自己的看法。 同样在玩I P ，差距可不止一点点大 我们暂且举例IP衍生商业变现 ，众所周知 ，迪士尼是极具品牌张力的IP元素 ，无论是人物还是故事 ，总有说不尽的趣味谈资 ，道不完的娱乐触点。 据不完全统计 ，目前迪士尼全球有3000多家授权商 ，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品 。其中上海迪士尼乐园为例 ，据数娱梦工厂数据 ，从2015 年起至 2016 年 3 月期间 ，已经至少超过 21 个中国品牌及上市公司主动抱上迪士尼大腿 ，如华为荣耀的儿童手表大打迪士尼牌 ；小天鹅在洗 衣机产品上使用相关迪士尼、漫威及星战原型 ；阿里数娱推出了一款互联网电视盒子——“迪士尼