果粒橙营销策划.pptVIP

果粒橙营销活动策划案 S-one队(S-one队，之所以取这个名字的寓意是：s代表six，即指六个人的意思，one指六人一条心，目标统一，齐心协力。) 组员： 林雅双 蔡静妮 邱容媚 杨毅贞 杨秋萍 蔡娜娜 小组分工情况： 产品分析：林雅双 市场分析：杨毅贞 市场组合：蔡娜娜 营销促销组合：邱容媚 预算风险控制：杨秋萍 整理资料：蔡静妮 目录 一·概要 二·任务目标 三·产品分析 四·市场分析 1·饮料市场分析 2·美汁源市场分析 3·未来饮料市场趋势 五·市场组合 1·目标市场 2·市场定位 六·营销组合 1·价格策略 2·渠道策略 3·明星策略 七·促销组合 八·预算和收益 九·控制及风险预测 一·概要 2004年，可口可乐旗下美汁源(MINUTE MAID)”的果汁类产品如飓风般刮入中国市场，抢占非碳酸类饮料的销售市场。 最初上市的地方是广州、上海等一级市场，随后才向北京等北方地区和二级城市渗透。于是，产品命名和代言人的选举就十分重要了。 美汁源果粒橙属于果粒悬浮饮料，特点在于果粒，“粒粒在目，颗颗动人”，饮用的时候，口感独特。可口可乐给产品的命名是果粒橙，清晰地告诉了消费者产品的特点——饮料中有果粒，且美汁源一语有“美之源”的谐音，意味着美之源头；又有美妙果汁源头的含义，命名组合非常巧妙。 包装上，美汁源果粒橙也拥有独特的亮