域名及其保护.ppt

北京万网志成科技有限公司 厦门易名科技有限公司 成都西维数码科技有限公司 北京新网数码信息技术有限公司 杭州爱名网络有限公司 北京新网互联科技有限公司 厦门三五互联科技股份有限公司 上海美橙科技信息发展有限公司 中企动力科技股份有限公司 广东时代互联科技有限公司 IP Mirror Pte Ltd. （海外域名注册服务机构） Key-Systems （海外域名注册服务机构） 雪花啤酒、贵州名牌“老干妈”域名被抢注 宝洁集团“海飞丝”、“飘柔”、“玉兰油”等域名被抢注 福建名牌“七匹狼”、“安踏”、“恒安”、“九牧王”、 “德尔惠”等名牌域名被抢注 山东名企“鲁能”、“趵突泉、”“济钢”、“轻骑集团”域名被抢注 韩国三星集团为维权注册420个域名 网络营销基础与实践（第4版） 河南财经政法大学电商物流学院 企业网站域名注册与保护 域名注册申请 （1）什么是域名？ 因特网上识别和定位计算机的层次结构式的字符标识，与该计算机的互联网协议（IP）地址相对应。 IP、域名、网址、网站名称的区别？ 企业网站域名注册与保护 域名注册申请 （2）企业域名有什么作用？ 2014年4月，雷军的小米科技为拓展国际市场，不惜以天价购入新域名代替作为公司网站的官方域名，有传新域名收购价达360万美元（约2,808万港元），更被雷军形容为“贼贵”。 2013年，国内4家电商先后更换域名：京东将原有的360变成（480万美元购入）；易迅从51换为；一号店将更新为；唯品会把域名从换为，其中不乏巨资收购。 2014年上半年，全球最大的高端域名交易平台和货币化供应商S共促成了16,216次域名交易，总交易额达3,590万美元。 域名价格呈现逐年升高趋势，平均成交价格上升了17%，达到2,214美元，中位价上升了7%，达到616美元。其市场研究报告中显示，中国的买家数量增长了3%，成为域名买家数量增长最快的市场。 域名对企业而言已经不是一行字符那么简单，域名具有标识性、唯一性，企业域名类似于产品商标和企业标识物，可以作为品牌的一部分和企业名字一同出现在广告、Logo中。所以，域名已成为企业在互联网上的身份说明和“门脸”，是用户直接抵达企业的方式，类似于商标，往往和企业的品牌形象紧密联系。 好域名与企业品牌相关且便于输入和记忆，能够增加企业的网络知名度、增强客户信赖，为企业官网带来访问量，并省下巨额的广告费用，是企业的一笔巨大无形资产，Yahoo网站光域名的价值就超过了1亿美金。 当域名被看做企业品牌的一部分时，动辄百万、千万域名成交价也就合情合理。 域名注册申请 （3）域名的注册申请 直接申请国内域名，可以到中国互联网络信息中心（CNNIC，）等机构进行注册。 直接申请国际域名，则可以通过互联网向设在美国的国际域名注册机构InterNIC申请注册。 方式：直接申请或代理申请 CNNIC网站的域名注册服务页面 CNNIC认定的部分五星级域名代理注册机构 域名的设计策略 处理好域名与企业名称、品牌名称及产品名称的关系 域名要好读、好记、好用、好听、好看、好传、好找 域名要具有国际性 域名要有一定的内涵或寓意 域名要符合相关法 ★结合并反映本企业所提供产品或服务的特性 如阿里巴巴、一拍、淘宝、易趣都反映了拍卖网站的业务特性。中国搜索、百度、搜房等网站域名都反映了本网站搜索门户的业务特性。 ★能反映企业网站的经营宗旨 例如，一搜（http://www.esoso.cc/）要做中国第一搜索网站。 Google取自数学名词“古戈尔”（googol，10的100次方，即数字1后跟100个零，指巨大的数字）的谐音。这显然是一个富含远大战略目标的创业梦想。 八佰拜（/）源于800Buy音译，800体现了企业从八个方面提供百分百服务的经营理念，即产品质量百分百、客户服务百分百、 工作效率百分百、引领时尚百分百、技术保障百分百、信守承诺百分百、创新进取百分百、以人为本百分百等8个百分百的经营理念。 Buy直译为“购买”，体现企业自信（Belief）、团结（Unity）、活力（Youth）的企业精神。 ★用户喜闻乐见，不要违反禁忌。 冯小刚2001年的贺岁片《大腕》调侃“搜狐”的著名段子是这样的：“搞个网站叫搜狗，他们搜狐我们搜狗，各搜各的。”据说，搜狗网站域名的灵感正源于电影《大腕》中的对白。搜狗意味着专业、灵敏、服从、善解人意，且域名容易记忆，这个专业搜索引擎的独立推出使搜狐重新引领国内搜索市场。 中文网站新浪网的Sina一直受到质疑，原因在于“Sina”在日语中和“支那”的发音相同，而支那是日本右翼对中国的蔑称，因此，在选择域名时要避免可能引起的文化冲突