2015年度中国移动电台行业研究报告.pdfVIP

中国移动电台行业研究报告 2015年 1 移动电台概述 2 用户分析 3 国内市场现状 4 移动电台发展趋势 2 2 移动电台定义 建立在播客模式基础上的在线音频社区 移动电台：建立在播客模式和传统广播基础上，包含脱口秀、新闻等多种形式自制原创音频内容的在线音频互动社区。 播客：一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目。播客使用 RSS 2.0文件格式传送信息，这种订阅模式允许个人或团体进行音频内容的创建与发布。订阅者可以从手机、平板电脑、 个人电脑等设备的应用端和网页端流播、下载并收听音频内容。 来源：维基百科 3 3 移动电台与播客的关系 建立在播客基础上的移动电台能够更好实现商业化和规模化 移动电台是播客在移动互联网时代发展的产物。 移动电台通过平台化的思路，解决了从内容生产到用户收听等一系列流程问题，并打造了一个内容生态社区。这也使得移 动电台与播客相比，能够更好地实现商业化和规模效应。 移动电台与播客比较 维度 播客 移动电台 诞生时期 2000年之后，桌面互联网时代 2010年之后，移动互联网时代 行业模式 线性协作，去中心化 在线性发展过程中逐步实现平台的中心化 在经历初期的爆发后（iPod时代）， 发展速度 发展迅速，规模效应显现 发展缓慢，不温不火 以赞助、会员模式为主，规模较小， 以广告，粉丝经济为主，规模往较大方向 商业化程度 商业化程度浅 发展，商业化程度逐步加深 4 4 移动电台与音乐流媒体的差异 与音乐流媒体相比，移动电台侧重打造原创音频内容社区 音乐流媒体与规模庞大的音乐产业紧密联系在一起，在国内已经走向正规化、有序化，逐步形成市场格局。 移动电台还处在发展初期，行业规则等诸多方面还在探索之中，变数较大。 与音乐流媒体相比，移动电台以原创自制内容为主（UGC和PGC并存），更加强调平台的社区属性和交流互动，从而在形 态与生态上与音乐流媒体存在较大的差异。 移动电台与音乐流媒体比较 维度 移动电台 音乐流媒体 内容来源 UGC和PGC并存 唱片公司提供音乐版权，高水准PGC 订阅模式自动推送下载 收听方式 在线流媒体播放、部分可离线下载 在线流媒体播放 独家内容稀缺，订阅模式平台可替 平台黏性 通过版权购买获取独家内容，平台黏性强 代性强 经过长时间发展，在版权环境日臻完善的 处在初期探索阶段，市场快速发展， 发展程度