3 年时间,微软是如何将 Surface 变成自己 Mac？.pdfVIP

3 年年时时间间，，微微软软是是如如何何将将 Surface 变变成成自自己己的的 Mac？？ 10 月初，微软的一场发布会鲜有地抓住了媒体 用户的注意力。既可以当笔记本也可 以当平板用的 Surface Book 是这次的主角。 今天，Surface 所创造的“触控平板+PC”成为探索平板 PC 未来的概念。联想的 IdeaPad 系列、戴尔的 XPS 12 惠普的 Spectre x2 都是这个概念的效仿者。甚至连苹 果为 iPad Pro 准备的大屏幕、手写笔 支架保护套，看上去都有 Surface 的影子。 这是软件起家的微软公司历史上第一次推出了引导潮流的硬件产品。但三年前，微软 首次推出 Surface 的时候，很少有人会这么想。 为为什什么么会会有有 Surface？？轻轻松松赚赚钱钱的的日日子子结结束束了了 在 2012 年初，微软的 Windows 部门主管史提芬·辛诺夫斯基在台上演示了第一代 Surface 产品：Surface Pro，以及另外一款 Surface T，两者都搭载 Windows 8 的操作 系统 10.6 英寸屏幕，内置了自家的最新版本 Office 应用。 当时，没有人觉得这是一款代表了未来的电子产品，更多像是微软的一次疯狂赌注。 微软 2012 年 6 月发布了第一代的 Surface T 这是一款可以办公使用，又可以像 iPad 那样娱乐看片用的平板+PC。而在做产品演示 时，辛诺夫斯基手上的 Surface 还顺利死机，让这个赌注增加了几分不靠谱的感觉。 Surface 的出现让 PC 厂商们不满。宏碁的副总裁 Oliver Ahrens 在 Surface 发布后不久 就站出来指责微软，直言这款产品不会成功。时任宏碁的 CEO 的蒋凡可·兰奇还曾表 示，“我们曾经让微软慎重考虑 Surface 的开发”。 对于 PC 厂商们来说，微软发布 Surface 无异于是一次背叛，背叛了双方数十年来的 合作关系。 1990 年代，微软用 Windows 系统统一了个人电脑用户的屏幕，Mac 被挤到市场的边 缘，苹果一度面临破产。 伴随 Windows 的普及，微软建立了一个高效率的生意：从 PC 厂商们卖出的每一台 Windows 电脑抽取一部分收入。在这个模式之下，微软只需专注于 Windows 系统的 开发，至于 PC 市场内部的斗争，不论谁是赢家，都得为 Windows 付钱。 Windows Office 在之后的十多年内都成了微软最赚钱的生意，每个季度带来数十亿 美元的收入。微软公司市值也在 2000 年突破了 6600 亿美元的惊人数字，这个数字直 到 11 年后才被苹果以 7000 亿打破。 这样的好光景持续到了 2010 年。在 2010 年之后，PC 市场的饱 走下坡。一方 面，随着智能手机的兴起，他们逐渐取代 PC 成为了真正意义上的“个人电脑”。另一 方面，乔布斯在苹果主导的 Mac、特别是 2010 年走向成熟的 MacBook Air 依靠设计 一年一次的系统升级甩开了 PC 竞争对手。相比之下，微软每隔三年才能推出一代 Windows。 市场的长期下滑直接导致了戴尔 惠普转型，这两家公司各自通过十余次并购从卖 PC 转而为企业提供服务。剩下的公司也基本都开始推出越来越多的 Android 产品， 不管是手机、还是平板。 在这个过程中 Windows 的收入也一年少过一年，比尔·盖茨一手创造的轻松赚钱方式 已经成为过去。微软需要为 Windows 找到一个新的收入来源，而卖软件、硬件都自己 控制的高端未来 PC，获取更多利润看上去是个可行的点子。 Surface 第第一一代代产产品品，，连连同同 Windows 8 一一 起起失失败败了了 于是 Surface 一开始就被赋予了特殊的使命，“让 Windows 8 变成实物”。这话出自 Surface 的设计师 alf Groene 之口，在加入微软前 Groene 曾为两大知名设计事务所 IDEO Frog 供职。 为了能把 Surface 卖得更好，微软做了一系列的努力。比如在苹果店隔壁开设微软零 售店，让消费者可以更容易地接触到 Surface；为了让 Surface T 能 iPad 拥有同样 的续航时间，微软还专门推出了能够在 A M 处理上运行的 Windows T 系统。 Surface 是一个希望同时满足笔记本电脑 平板电脑需求的全能电脑，忠实反