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电子杂志视觉流程形成过程 　　[摘要]在对电子杂志视觉流程的形成过程进行研究的基础上，对视觉流程形成三个感知阶段：视觉吸引、信息传达、信息留存及视觉流程的观察法进行深入分析。对这三个感知阶段及观察法的分析，可以使读者、设计者更好地掌握视觉流程的形成规律，从而进行更加新颖、巧妙的视觉流程设计 [关键词]电子杂志；视觉流程；视觉吸引；信息传达；信息留存 [DOI]1013939/jcnkizgsc201703036 1视觉吸引 视觉吸引对于杂志的信息传达是非常重要的，也可以说视觉吸引是完成杂志信息传达必须迈出的第一步。要产生视觉吸引，最为重要的就是要把握好读者的“第一眼的感觉”。所谓第一感觉，就是开始的10～15秒关键瞬间，能否捕捉住观者的视线，引起人们的关心与注意。就传统杂志而言，在市场竞争激烈的当下，零售店面、专业书店、图书馆等场所都陈列着琳琅满目的杂志。即便是同一类型杂志也可能摆放满几排书架，让人目不暇接。在这样的情况下，视觉吸引就显得尤为重要，哪一本杂志能够在短短的几秒钟、十几秒钟内就吸引到读者的目光，进而可能从书架“来到”读者的手中，这都取决于视觉吸引的效果 在电子杂志设计中，要提高视觉吸引的效果，最重要的就是要控制好“第一眼的感觉”。“第一眼的感觉”指的是读者第一次打开电子杂志版面时瞬间产生的感觉，就是这短短的几秒到十几秒的时间，一本电子杂志的“基本轮廓”其实已经展现在读者眼前了。设计师要运用强烈的色彩吸引、精美的图形、简洁有力的版面、充满趣味的小动画等元素，吸引读者的视觉注意使读者的视线能常时间停留在版面上。吸引读者的视觉注意是杂志与读者进行交流的关键环节，因而，设计师进行杂志整体视觉风格设计、视觉流程设计时都必须思考视觉吸引的问题。要通过电子杂志版面形成强烈的视觉吸引，对?O计师的专业能力是有很高要求的，不仅要保证标题的醒目和说明性信息的准确，而且还要具有新颖的设计形式感，让读者在第一眼就觉得赏心悦目。视觉吸引其实不是一种主动注意的现象，而是一种非主动注意的心理现象。客体刺激的大小会导致注意力的强弱变化。也就是说，电子杂志本身的内容质量、设计水平、艺术风格是吸引读者注意的关键所在。引发视觉吸引的方法很多，除了上述形式感的因素外，情感诉求也是很重要的途径。运用情感诉求指的是视觉吸引符号要能引发读者的兴趣，进而让所传递的信息和读者间产生情感联结。运用情感诉求形成视觉吸引的难度较大，但是其吸引的持久度较长，并且更易让读者留下深刻印象 2信息传达 传统杂志属于视觉传达设计范畴，其设计核心是准确的信息传达。就电子杂志而言，虽然在制作技术、发行平台等方面有别于传统杂志，但是其所传达的信息主体和传统杂志是相同的，因而，电子杂志的设计核心仍然是准确的信息传达。这就决定了在信息传达的环节，无论采用什么形式，都要建立在准确传达信息的基础上，不能因为形式需求而添加大量不相关的、不切实的版面形式因素，导致传达的信息主体不完整、不准确 通过视觉吸引引起读者注意后，读者就可能产生进一步探索内容的需求。满足读者的需求，实现信息的准确传达，是这一过程要完成的任务。设计师可以按照主次关系，通过对主标、副标、说明文字、插图、标志等信息，进行组织编排让其有序地呈现在读者面前。信息传达的过程不同于视觉吸引的过程。视觉吸引过程中视线停留时间非常短暂，但是信息传达过程中读者的视线一直停留在版面上，所以设计师要思考如何让读者视线尽可能长时间地停留，同时不感到疲乏。因而，在确保准确传达信息的基础上，设计师也可以让信息的编排组织形式更为丰富多彩，比如：可以综合运用形象直观的图像、抽象的文字概念、富有感染力的色彩等来引导读者的视线，进而传达信息 3信息留存 视觉吸引和信息传达最终要达到的效果就是形成信息留存。因而，可以说信息留存是视觉流程设计的目的。就电子杂志而言，信息留存包括两个方面：一方面是杂志印象留存；另一方面是页面信息留存 杂志印象留存：经过视觉吸引和信息传达，读者对所浏览的电子杂志已经有了初步印象，包括：设计风格、内容编排、动态设计等方面。综合而言，读者对一本电子刊物的质量、风格特色已经有了自己的基本印象和初步评价。要做到有效的信息留存，设计师需要进行巧妙的视觉引导设计，例如：通过在封面、页眉、封底等适当的位置放置杂志的标准名称、标识图形等，能够进一步强化读者对杂志形象的认知。除此之外，还可以通过箭头引导、色彩引导、标题引导、手势引导、眼神引导等方式将读者的视线引导到要强调的杂志形象元素上，以加深读者对杂志的整体印象，并形成深刻的形象记忆 页面信息留存所指的是杂志页面中具体信息的印象留存。以杂志广告为例，其存在于页面的目的就是吸引并打动读者，使之产生消费欲望，最终成为某些产品或品牌的消费人群。要达成