中俄友谊之旅赞助招商方案.ppt

中俄友谊之旅 根据《中俄睦邻友好条约》 中、俄两国领导人的共同商定 2006年——中国的俄罗斯年 2007年——俄罗斯的中国年 中俄友谊之旅 继2006年成功策划组织“中俄友谊之旅——俄罗斯行”后，中国国际广播电台于2007年与俄通社-塔斯社联合举办“中俄友谊之旅——中国行”大型跨境采访报道活动。 中俄友谊之旅 此次活动得到了两国政府的认可，为“中国年”期间的正式政府项目。 中国行全程活动安排 中国行全程活动安排 中国行全程活动安排 中国行全程活动安排 《寻访中俄友谊之根》征文活动 建国初期，中苏友好，两国人民建立了深厚的友谊，其中不乏感人肺腑的经历和故事。 举办《寻访中俄友谊之根》征文活动，抚今忆昔，重系友谊纽带，共促两国和平友谊、共同发展的大业。 征文结果在中央级主流报纸和电台刊播，其中的精彩故事进行电台和电视专题报道。 《友谊之星汽车彩绘活动》 征集、邀约多名著名画家，以“友谊、和平”为主题，进行汽车彩绘活动。 拟在北京中华世纪坛现场公开彩绘（场地据情安排），以新奇的艺术创作过程，吸引大众眼球，增加媒体报道机会。 作品完成后，在各种媒体展示，全部彩绘车辆作为采访用车。 彩绘车辆同时在各途经城市进行巡展活动。 著名媒体主持人全程接力领驾中国行 邀请各地电视台著名主持人参与、助阵“中俄友谊之旅——中国行”全程采访活动。 形式为全程接力领驾首车。 产生名人代言的推广效应，增强地方媒体的关注度，增加报道机会，扩大社会影响 。 《中国行掠影》纪念画册 组织摄影家参与中国行活动，全程图片报道活动的精彩瞬间和途经城市的风貌。 组织多家主流媒体刊发图片新闻。 出版《中国行掠影》纪念画册，由中宣部和中国国际广播电台等单位海内外发行。 组织机构及宣传形式 组织机构 首发仪式及庆功仪式新闻发布会 赞助商签约发布会 东方卫视制作特别节目，每天全程报道活动动态 活动花絮连续发稿 广播节目和电视节目的片花播放 赞助商品牌广告播出 电视专访，广播专访，报纸/杂志专访 部分活动广播节目现场直播 网站新闻联结，专题，网络专访 活动视听觉识别体系在全程活动中的广告运用 媒体合作、效果 为何赞助本次活动 高规格的国家级文化交流项目 全国及地方主流媒体广泛关注的大型公关活动 超级阵容，空前规模，城市互动的国际文化交流的典范之作 多媒体互动宣传 以东方电视台、国际广播电台、凤凰网为龙头，汇集国内最权威电视、报纸、杂志、互联网、广播同步进行多媒体互动宣传 横跨整个活动周期的密集宣传 宣传期从活动启动之日开始，总周期长达2个月。期间策划制作多种形式的节目，开展内容丰富的活动。 持续走高的热度 通过活动的有计划操作，让全部活动的热度逐渐走高，到活动举办时达到最高点，充分发挥媒体介入的最大优势。 品牌价值：赞助商将通过赞助一个国家级、国际性的文化项目和随之而来的一系列新闻宣传报道，加强品牌认同度、培养品牌忠诚度、提升品牌美誉度。 传播效应：对本次活动赞助体现了赞助商对社会大事的关注热情，并通过活动和媒体传播从而使赞助商的品牌/产品/服务从文化品位上区别于同业竞争对手。 赞助内容及回报 互联网广告效果测定 理论与现实 网络广告效果 作为调查手段的互联网广告效果调查 方法 实例 作为调查目标的互联网广告效果调查 互联网广告的特点 互联网广告效果指标 互联网广告效果调查 互联网广告效果调查方法 传统的效果调查方法的应用 网络监控技术的应用 自我监控与测量 第三方监控论证 网络调查 专业公司的固定样本调查 一般的随机调查 互联网广告效果调查案例 Neilson公司的调查 Hair的调查 满意度 产品调查 CNNIC的调查 Dynamic Logic公司的凌乱(cluttered)度、互联网广告的音效和赞助广告的效果等研究 互联网广告的特点 自主性(广告的强迫性是招致抵触的原因，网络广告可以由受众自主选择浏览。但广告的坏名声导致网络广告被严重忽略) 互动性(可以直接通过点击进入相关的页面，或直接消费，或了解进一步的信息，或与经销商直接沟通) 多媒体特性(文字、图画、影像、声音，集所有媒体的功能于一体。) 可搜索(广告作为消费信息、社会文化信息的一部分而被利用。) 互联网广告效果指标 传统广告效果评介指标 千人成本(虚) 与营销计划有关的测量 各种测试与调查 互联网广告效果调查 指标 宏观指标：计算机世界的调查 互联网广告在广告业中的地位 互联网广告的形式与效果 微观指标 具体广告的暴露率、点击率、行动力 具体广告活动对于营销活动的推动 行业 各类内容网站的广告自我检测 专业网站的检测 专业调查机构的测评 衡量网络广告效果的基本方法 对比分析法 加权计算法 点击率与转化率 网络广告的问题 目前网上广