银行宣传策划的方案).ppt

中信银行营口传播企划方案 城市都拥有属于 及其分类 （一）中信银行传播背景 营口电视台对外节目制作中心 中信银行传播背景 1 中信银行传播目标 2 中信银行传播策略 3 中信银行传播实施 4 城市都拥有属于 及其分类 （一）中信银行传播背景 营口电视台对外节目制作中心 跨入全新的领地 面对激烈的竞争 如何高起点 稳开局 打造营口市场最佳品牌银行？ 及其分类 （一）中信银行传播背景 营口电视台对外节目制作中心 本地银行分布 银行业金融机构21家 各类营业网点 445个 机构资产总额1500亿 营口概况 银行宣传概述 银行宣传投资 3000万元 银行平均年投入150万元 城市都拥有属于 及其分类 （二）中信银行传播目标 营口电视台对外节目制作中心 练内功 强管理 克时艰 保增长 巩固 整合 超越 争一流经营 创精品银行 高起点 稳开局 （二）中信银行传播目标 营口电视台对外节目制作中心 是核心理念和基本目标 上级部门的根本要求 立足 扎根 发扬 光大 争一流经营 创精品银行 城市都拥有属于 及其分类 （二）中信银行传播目标 营口电视台对外节目制作中心 整合： 就是对行内外区域内外多种资源的全面整合和充分利用 巩固： 就是对中信银行传统的继承发扬和光大 超载： 就是创造历史实现跨越式发展 巩固 整合 超越 （二）中信银行传播目标 营口电视台对外节目制作中心 保增长 克时艰 练内功 强管理 下半年工作思路 城市都拥有属于 及其分类 （二）中信银行传播目标 营口电视台对外节目制作中心 打造营口最佳品牌银行 高起点 稳开局 （二）中信银行传播目标 营口电视台对外节目制作中心 2014年 2013年 2012年 2011年 50亿元 30亿元 15亿元 7亿元 城市都拥有属于 及其分类 （三）中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 宣传是企业成功不可缺少的组成部分 品牌 服务 管理 宣传 经营 （三）中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 宣传 知名度 美誉度 广泛度 让受众从无知到有知 让更多受众熟知认知 让受众从有知到认知 城市都拥有属于 及其分类 （三）中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 报纸 车体 LED DM 活动 户外 电视 （三）中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 最佳效果 媒体传播三要素 优 广 准 优 媒体品质优秀 性价比优良 广 媒体覆盖广泛 更多受众接受 准 投放时机准确 媒体组合准确 及其分类 （三）中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 启动阶段 广播电视主导 加速阶段 报纸DM主导 持续阶段 户外媒体主导 未来宣传 组合媒体 知名度提升 认知度建立 美誉度形成 城市都拥有属于 （三）中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 形式 形式 形式 形式 形式 电视 5秒品牌 15秒形象 30秒产品 十分钟专题 新闻软文 报纸 1/4栏软文 整板开业 专栏栏目 新闻软文 车体 鲅鱼圈公汽 DM 封面品牌 封面拉面形象 内文产品 广播 15秒品牌 30秒品牌 冠名品牌 户外 LED30秒 LED15秒 路口广告 活动 红旗飘飘走进营口大型演唱会 策划有中信银行特色的活动与节目 及其分类 （三）中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 政府百姓关注焦点 Click to add Text Click to add Text Click to add Text 城市传播第一媒体 城市都拥有属于 （三）中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 信息量大 关注度高 权威性强 主动性强 受众高端 强势平面媒体 及其分类 （三）中信银行传播策略 营口电视台对外节目制作中心 电视报纸 其它媒体 车体 主流媒体 LED D M 交叉媒体各显所长发挥广告效果的最大化效益 路牌 城市都拥有属于 （四）中信银行传播实施 营口电视台对外节目制作中心 形式 形式 形式 形式 形式 电视 TV-1 滨城报道前 15秒 TV-3 营口新闻 前15秒 TV-1 专题节目10分钟 新闻软文 报纸 日报 1/4栏软文 晚报 1/4栏软文 新闻软文 车体 鲅鱼圈 公交车体 D M 内文产品 介绍 广播 午间书场 前15秒 中国笑星前15秒 户外 LED30秒 财富门前 LED30秒 邮政门前 启动阶段（9月份开始） 1 费 用 55 万 及其分类 （四）中信银行传播实施 营口电视台对外节目制作中心 形式 形式 形式 形式 形式 电视 TV-1 滨城报道 前15秒 TV-3 营口新闻前15秒 TV-1 专题节目10分钟 新闻软文 报纸 日报 1/4栏软文 日报整板 （开业） 新闻软文 车体 鲅鱼