暖流谷假日健康嘉年华路演活动案.ppt

营销中心 2013年8月 暖流谷活力假日健康嘉年华 大型路演活动方案 一、活动背景： 经过半年的市场拓展，长春、沈阳、大连、哈尔滨四个东北核心城市渠道基础开发已经完成； 上述市场均需要整合性的大型户外活动增加与消费者沟通机会，传播暖流谷黑木耳系列饮料及品牌信息，引导/培养/迎合消费者消费习惯。 二、活动目的 结合“天燥尘多、影响肺部健康”进行事件营销推广，通过互动式的消费者游戏，在传播暖流谷产品功能利益的同时提升产品的认知度； 吸引消费者尝试产品、培养消费习惯、提升品牌美誉度 三、活动主题、执行时间 活动主题：暖流谷活力假日健康嘉年华 活动执行时间：8月中旬－－9月上旬的周末和节假日（具体时间各市场适度调整） 四、推广品项 主推：黑加仑黑木耳汁、冰糖雪梨黑木耳汁（罐装） 附推：甜润、低糖黑木耳露 注：现场不销售瓶装黑木耳汁系列 五、活动形式 大场活动 精选场地：大型商场门前、步行街广场或社区广场 免费赠饮：长春沈阳大连哈尔滨 有奖游戏：租用/搭建舞台,邀请消费者上台开展游戏舞台表演：最新流行歌曲、现代舞或街舞、舞狮等 派发：向参与活动消费者派发《暖流谷黑木耳饮料单页》 买赠：活动时间进行产品买赠（具体方式各市场依据物料情况调整，原则为0.5~0.8元/听） 小型展售活动和店内促销遥相呼应 围绕大场商圈，布置搭建户外小型展售点或餐饮、超市促销点，形成多点 合围、分路截击之势。 免费试饮、礼品买赠相结合。 每场1名促销员＋1名业务员。 六、场地标准选择 从日均人流量、场地管理方配合度、场地性价比等因素综合考虑,选择执行活动的场地。 如： K/A场广场 中高档住宅小区周边商超（步行10分钟距离内）广场 商业区商超广场 七、活动进度安排