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电子商务交易中信用制度建设的博弈分析* 于忠华 刘晓红 (西南交通大学经济管理学院 成都 610031) 摘 要 电子商务的发展离不开网上信用制度的建设，利用博弈的方法对信用制度建设问题进行分析，指出顺利开展 电子商务必须依靠严格的信用制度。 关键词 电子商务 信用制度 博弈 电子商务…(Electronic Comm~ce)是通过Internet和 的方法呢?下面看一下政府与交易方的博弈分析。 www使用电子数据传输进行的商务活动。电子商务是虚拟 2．1 基本假定 a．交易双方分别是政府和任何的交易方 经济(以虚拟资本为主)[21和经济全球化 】的主要实现商业 (买方、卖方都可以)。b．交易方都是理性的，即追求利益最大 模式，它通过Internet平台既可以带动传统产业的发展和技 化。c．政府建立个人信用制度的成本是C，C很大，不建立的 术升级，又可以产生新的网络经济产品，具有良好的发展前 成本为0 od．当政府选择建立时，如果交易方选择诚实交易， 景，是我国通过信息化改造和提升传统产业的有效途径H J。 交易方的得益为V；如果选择不诚实交易，将接受罚款F，所 诚信机制是影响全球电子商务进行的重要因素之一。在电子 以交易方的总损失为F；如果政府选择不建立，交易方选择诚 商务中，诚信机制主要包括诚实行为和信用制度两方面，其中 实的得益依然为V，选择不诚实的得益为V+B，B为因为不 信用制度是各类经济活动能够有序进行的保障。 诚实所多获得的收益，对社会造成损失为K，政府的得益为 诚实信用在市场经济体制下具有举足轻重的作用。通常 K。所有的字母都是大于零的，双方的博弈矩阵见表1。 寰1 政府与交易方的博弈矩阵 情况下，电子商务交易双方不允许见面，因此，诚实信用对发 政 府 展电子商务具有重要的意义。博弈论已经应用到很多领域 q J 交 本文利用博弈方法对电子商务交易中信用制度进行分析，进 易 而提出如何建设好信用制度。 方 对该博弈进行，当政府选择建立时，交易方的最优选择 1 信用制度的问题 是诚实，因为选择不诚实损失太大；当政府选择不建立时，交 电子商务中信用制度的建设不仅仅指的是企业的信用制 易方的最优选择是不诚实，因为不诚实的得益V+B大于诚 度的建设，而且还包括个人信用制度的建设，因为参与电子商 实的得益V。当交易方选择诚实，政府的选择是不严格，因为 务活动的不仅包括企业(Business)还包括个人(Consumer)。 选择不严格的得益0大于选择严格的得益一C；当交易方选 信用制度建设是避免电子商务中欺诈问题的一个解决方法， 择不诚实，政府的选择主要是看F—C的情况。如果F—C是 而且是一个很有效的方法，但是到底是政府应该建立信用制 大于零的，那么政府会选择建立信用制度；如果F—C小于零 度，还是企业(比如提供交易场所的网站)，或者是银行，很多 的话，那么政府的最优选择是不建立信用制度，因为建立所罚 学者都有不同的看法，但是无论是哪个主体在进行信用制度 的款F小于他的成本C，当然这里假设政府是经济人。所以如 的建设，他们所关心的是可否能够给他们带来效益(包括经济 果是F—C小于零的话，该博弈的唯一纳什均衡是(不诚实， 效益和社会效益)。由于B2B、B2C方式下，企业的信用情况 不建立)；而当F—C大于零时，该博弈没有纯策略纳什均衡， 比较好评价，本文主要是利用博弈的方法对C2