中国人民大学2003年研究生入学考试企业管理试题及答案详解.pdfVIP

考研专业课培训专家 网址： 中国人民大学2003 年研究生入学考试企业管理试题及答案详解 招生专业：企业管理、技术经济学及管理 考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理） 考试时间：1 月 19 日下午 考题编号： 461 一、名词解释（5*3 分） 1. 需求交叉弹性 2. 增长战略 3. 市场细分 4. 边际成本 5. 现金流量 二、简答题（6*10 分） 1．简述企业采取整合战略的动因 2 ．简述消费者购买决策过程 3 ．试用关联程度分类法划分多种经营战略的类型。 4 ．在投资决策时，为什么将“净现值大于零”作为接受项目的一个标准？ 5 ．简述产品整体概念及其营销意义 6 ．简述垄断竞争市场结构下的企业行为特点 三、论述题（3*20 分） 1. 试论风险与报酬率的关系及在财务管理中的应用。 2. 对比波特的竞争战略理论与资源学派的战略管理理论。 3. 试论顾客让渡价值与顾客满意。 四、计算题（15 分） 某公司年均销售额是 5000 万元，年均存货为 1500 万元，年均应收帐款是 1000 万元， 所有的采购支出均在