十二章服务类广告.pptVIP

 第十二章 服务、娱乐、文教类广告文案写作 第一节 服务类广告文案写作 一、旅游业广告文案 “这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟，这里曾被秦始皇称为天之尽头，如今，这里是世界上最适合人类居住的范例城市之一——威海·CHINA!” 1999年，《中国威海》城市形象宣传片在中央电视台播出，成为中国城市形象宣传的开端。 2011年1月17日一早开始，一则醒目的中国国家形象宣传片在纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕不断播放，随后在CNN、BON(蓝海电视台)播放。这则宣传片以中国红为主色调，在短短60秒钟时间内，展示了包括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的，涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人，以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象。 《锦绣中华》 ?《上海，灵感之城》（2012.5.7）由上海市人民政府新闻办公室首次采用国际招标方式筹拍，由总部在伦敦的国际视觉传播协会主席提供创意脚本，邀请澳大利亚导演拍摄，并联合水晶石数字科技股份有限公司组建成一支中外影视制作团队，历时半年拍摄制作完成。形象片时长5分钟，通过姚明带领下参观中华艺术宫的小女孩、复旦大学解答数学难题的大学生、穿梭时尚场所的优雅女士、设计新型汽车的女设计师、贸易谈判的商务男士、认真表演的马戏演员、努力培训的运动员、朱家角接送各国游客的船娘、展现和谐社会的年轻情侣、建设上海中心的建筑工人等10余个普通上海人，讲述他们不同的生活故事，并从上海“创新驱动、转型发展”中获得灵感，快乐地完成各项任务，以展现上海这座灵感之城的创新、开拓精神。该片还将陆续出现在上海市各重大活动和赛事现场，投播上海以及海外主流媒体和新媒体。 《上海协奏曲》 《姚明篇》 1．展示最美的东西 新加坡旅游广告文案： 夕阳西下，新加坡依然魅力十足。 星光下的晚餐如梦如幻，芬芳的美酒香飘河畔，奔放的迪斯科挥舞热情，夜色中的大都市依旧生气盎然。这就是新加坡。 不会潜水也悠游。 不会潜水也能饱览海底世界风光，目睹食人鲨迎面掠食的刺激景象；不会潜水也能漫游于群鱼之中，悠游海底的奥妙世界。这就是新加坡。 脚底按摩师的神奇指上功夫，令我周身舒畅；小提琴手十指流淌出的音乐，则让我心动不已。 空气中，茉莉花香弥漫，交织着如诉如泣的音乐。一缕莫名的感动，萦绕心扉。唉，离情依依。这一天终将来临，我也终将离去；再多的不愿意，也只能化作千百个回忆。浓浓的神秘风味，异国情调的街头舞蹈，穿梭于繁华之间的三轮车。还有那位让我尚未离去，怀念之情就已缠绕心头的小提琴手……怎一趟难忘的奖励旅游!盼望不久的将来就能重温这点点滴滴。 滚滚浪花一波一动，承载着一船的欢愉，然而，是那书法家流畅的笔墨线条，深深触动着我的心绪。 站在甲板上，清冽的空气里，隐隐透着沁人的柠檬香。远处，一排排的棕榈迎风起舞；血红的夕阳霞光遍洒这片近赤道的天空。行驶中的游艇，在海面上拖曳成一道长长的白色水痕，令我想起那位书法家的专注笔触，如斯行云流水，悠游自在。临别的思绪就在这滚滚浪花中，慢慢荡漾开来……怎一趟难忘的奖励旅游!一切是那么别具风味与色彩!盼望不久的将来就能重温这点点滴滴。 广州魅力系列广告文案： 牙齿篇 标题：幸福的牙齿 正文：如果有来生，我愿意成为广州人的一颗牙齿。这样，荔枝就成为我固定的情人，每年六月，她就和我最早约会；我会用三个小时的时间和一只鲍鱼对话，珍惜食物是我最大的美德；霸王花汤在砂锅中轻熬的时候，我觉得等待的心情很高贵；上午的一杯珍珠奶茶，使我拥有一种美妙的光泽。吃是一次精彩的表演，吃是文化的真实表达，吃是人生经历的再现，吃是爱与被爱。不是么?牙齿中也会有绅士存在，懂得享受也擅长挑剔，在广州五彩缤纷的美食天堂中寻找到我的最爱。做一颗广州人的牙齿是幸福的。 皮肤篇 标题：享受的皮肤 正文：当设计师把那件具有128个褶皱的服装给我穿上的时候，一种电波状快感轻松流过毛孔延伸至末梢，流动着优美的舞姿，空气中的音乐也为此激动，魅力不可阻挡地散发出来，最新时尚符号在此隆重交会。我在广州，制造中国的第235次流行。作为广州人的皮肤，我的理想就是对中国所有服饰进行第一轮评判，体验先知者的幸福，感受新衣服所激发的高贵气质，享受新衣服吸引来的目光和喝彩。魅惑是享受，新鲜是享受，淘汰是享受。我很幸运，我是广州人的皮肤。 小腿篇 标题：快乐的小腿 正文：我等待夜幕降临，等待第一缕会唱歌的灯光。空气中，时尚的符号有节奏地漂散。我不再矜持，精神焕发，第7625次融入广州的夜