社会舆情与影视分析.pptx

社会舆情与影视分析; 目前，我国影视行业高歌猛进，电影、电视剧、电视栏目进入亟须进一步工业化、市场化的发展阶段，高额成本、精良制作、规模产出成为中国影视内容产业攀登影视工业化高峰的必由之路。但同时，中国影视行业潜藏着大量风险，需要学界、业界的高度关注。影视内容产品从策划立项到最终上映，周期长、投资大、不可控环节多、不确定因素多，面临着投融资风险、制作风险、人员风险、版权风险、政策法规风险、竞争环境风险、沉没成本风险等多重风险。影视行业的特殊性需要我们总结并尊重影视传媒发展规律，用科学的方法提高生产效率、抑制产能过剩、控制市场风险。;2015~2016年影视趋势1. 受众需求变化快，盲目跟风存风险近几年，在大城市影院接近饱和的同时，大量中小城市影院的建设进入高潮。许多电影观众在过去20来年中基本没有影院观影经验。电视、录像带、DVD、互联网文化培养了他们的文化观看趣味和能力。他们目前相对比较容易接受喜剧性、故事性、贴近性强的影片类型。但是，在他们逐渐接触到越来越多的高概念、工业化、奇观性电影之后，他们的电影经验和需求必然会发生变化。如果我们的电影产品不能准确地捕捉到观众需求的改变，而是一味依赖过去的市场经验生产产品，不仅具有同质化的风险，也具有滞后性的可能。此外，年轻观众在不断成长，主体观众的迭代性已经非常明显。三至五年后，一批新的观众群体成长起来，观众主体的结构会发生巨大变化。影视剧产品是长周期产品，平均生产周期为一年半至两年。因此，如果一味盯准当下需求，一味紧跟当下热点，那么在几年后影视产品真正与观众见面时，就有可能面临供给过剩或者观众需求更迭的巨大风险。在舆情分析中，不仅需要针对当下舆情做出判断，更需要在海量舆情数据中洞悉受众口味和审美需求的变化，为长期预测打下基础。; 2. 情感人性加悬疑，情商智商拼市场 2015年，中国电影《烈日灼心》以一起牵涉多年的罪案为线索，呈现了复杂多样的情与爱关系，展现了焦灼与渴望、侥幸与必然的心理。虽然该片在多个重要的情感关系节点进行了含蓄方式的处理，但是由此形成的巨大的遐想推理空间引发舆论热烈讨论。电影《十二公民》改编自1957年的美国影片《十二怒汉》，讲述了当代中国一个由富二代“杀人案”引发的最为激烈的法庭智斗故事。在陪审团的辩论中，人性尽显，每一种性格和表现尽显在聚光灯下，观众跟随着每一次辩论，十二位来自各个阶层的人用自己所处社会环境下特有的方式在思考，从自己的生活看案情，形成了巨大张力。中国电影在类型上的广泛探索实践，将使中国电影观众的观影品位与需求不断提升，渐至成熟。与此同时，中国电影的创作类型也将走向深入与复合。预计在未来的中国电影市场，类似《烈日灼心》《十二公民》《唐人街探案》这样的表现深度情感，展现人性侧面，在精巧设计的高智商悬疑中展示人情、人性的艺术电影将成为亮点之一。这是类型发展走向深入的必然，更是对现代社会复杂性的呼应。从舆情表现看，此类影片如果以艺术手法单纯表现情感、人性或悬疑，则可能会进入小众电影世界，成为与少数受众形成对话和共鸣的先锋影视作品。如果需要在大众消费市场上有所突破，则还需要与某些商业因素进行内在融合，形成大众接受维度上的情感、人性与悬疑，以及工业化制作、时代商业元素和艺术匠心。如此，方可降低此类影片的市场风险。 ; 3. 喜剧爱情唱主角，奇幻开辟一席地 2015年度，电影市场上最受观众喜爱的影片类型为幻想、喜剧和爱情。而年度票房冠军《捉妖记》，则几乎是这三大要素的合成配方。2015年底的《寻龙诀》、2016年春节档的《美人鱼》也都走了这样一个路线。 近期的电影市场改变了以“喜剧+爱情”的中小成本轻电影为主的格局，出现了以《捉妖记》等影片为代表的幻想类大制作电影，并得到观众认可，分别引爆了暑期档、贺岁档和国庆档三大档期。幻想类电影不再是好莱坞专利，中国观众也开始接受“中国制造”的幻想电影。同时，喜剧电影仍然不负众望。《港囧》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《澳门风云2》《澳门风云3》，仍然因其明确的类型定位、较为精良的制作水平和本土化的文化元素，成为国产电影中最容易预期的电影类型。在众多影片中，幻想+喜剧元素成为未来一个时期的方向。因此，在类型复合的影片中，如何以一种类型为主体，巧妙杂糅进其他的商业元素将是风险管控的一个重要方向。 ; 4. 电视剧“一剧两星”，电视台两极分化 在“一剧两星”播出新政的影响下，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等拥有雄厚资本实力和庞大粉丝群体的一线卫视的优势和地位得到进一步强化，二、三线卫视与一线卫视的差距越来越大，马太效应凸显，呈现两极分化的状态。一线卫视高价采购《芈月传》《琅琊榜》《何以笙箫默》等拥有一线制