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解读策略单 修正药业命题策略单 命题单位： 修正药业集团产品名称： 肺宁颗粒广告主题：修正肺宁，治、清、养、护、防，五重保护，关爱你的肺 品牌调性：绿色药盒，呼吁大家多一点点关爱，多一点点绿，我们能做到改变自己，修正肺宁关爱您的健康，不白“肺”努力，坚持多做一点点，改变世界。 修正药业命题策略单 传播\营销目的： 1.让消费者全面了解肺宁颗粒针对肺的治、清、养、护、防的功效。2.苍穹之下雾霾笼罩，修正打造抵抗雾霾第一神器——肺宁颗粒，让脆弱的肺，得以呼吸。 企业\产品简介： 肺宁颗粒是单一组方，取自长白山道地药材返魂草，采用膜分离提取技术，药物有效成份高，安全有效，无副作用。五大功效：治：清热祛痰，镇咳平喘，用于慢性支气管炎咳嗽。清：清除肺部垃圾。养：滋养肺部。护：多种生物活性营养成分，提高自身免疫力。防：在病灶部位形成保护，防止病毒侵袭。 修正药业命题策略单 目标消费群：经常感冒、咳嗽、有痰及患有慢性支气管炎的患者；经常穿梭及生活在雾霾严重的城市里，造成肺宁不适者（包括已察觉和未察觉的人们）。 命题类别：■平面广告 ■营销策划 ■广告文案 ■网络微电影 ■场景应用? 修正药业命题策略单 命题要求阐述 1.作品说明：【平面广告作品要求】有视觉冲击力，体现产品特点，有深刻记忆度的平面创意作品。【营销策划作品要求】创作肺宁颗粒品牌、创意策略、微信营销、网络营销等策划案。?【广告文案作品要求】能够体现产品特性，符合受众群体的喜好，易于网络传播。【网络微电影作品要求】适合网络传播媒体，与网民有共鸣及互动，印象深刻，能够巧妙的传递产品信息。 2.作品围绕肺宁颗粒“治、清、养、护、防”五点，针对时下雾霾等环境问题，进行创作。（包括已察觉和未察觉的人们）。 logo 官方网站 平面获奖作品赏析 作品名称:板擦篇 作品类别:平面广告 作 ? ?者:袁晟、郭小凡、陈希琳 指导老师:张津 参赛院校:中国传媒大学 ? 创意思想： 本作品把握住修正肺宁颗粒“关爱你的肺”的诉求，将肺宁运用比喻手法比作一个黑板檫，将肺部比作涂满粉笔灰的黑板。通过黑板擦能够擦出粉笔灰预示出肺宁能够帮助患者清肺、润肺。 谢谢大家！