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2014年度莆田市旅游人数及收入 抽样调查分析报告 二〇一年月 前 言 1 一、莆田市旅游经济运行状况 2 （一）接待国际国内游客总体情况 2 （二）接待国内游客情况 2 1、接待国内旅游人数情况 2 2、实现国内旅游收入情况 4 （三）接待入境游客情况 6 1、接待入境游客人数情况 6 2、接待入境游客收入情况 7 二、莆田市旅游市场发展特征 7 （一）旅游经济运行特征 7 1、旅游经济走势：平稳增长开篇，快速发展收官 7 2、旅游行业发展：喜忧参半，亟待寻求新转型 8 3、旅游项目建设：有序推进，配套设施不断完善 9 4、旅游宣传推介：宣传力度加强，对台交流深化 10 （二）接待游客特征分析 10 1、过夜情况：一日游增势强劲，过夜游客不足五成 10 2、游客来源：省外游客比重上升，客源结构明显优化 12 3、出游目的：游览观光游为主，休闲游潜力待挖掘 13 4、出行方式：散客化出行现象凸显，自驾游方式兴起 15 5、花费构成：食住行费用仍占比高，各季度有所差异 17 6、信息渠道：口碑宣传成关键，互联网渠道不容小觑 19 三、旅游产业发展应关注的问题 20 （一）旅游景区及产品开发不足 20 （二）宣传促销工作亟待重视 20 （三）高铁营销机遇与挑战并存 20 （四）游客总体满意度整体不高 21 四、县区旅游市场发展状况 21 （一）城厢区旅游市场发展状况 21 （二）涵江区旅游市场发展状况 22 （三）荔城区旅游市场发展状况 23 （四）秀屿区旅游市场发展状况 24 （五）湄洲湾北岸经济开发区旅游市场发展状况 25 （六）湄洲岛旅游市场发展状况 26 （七）仙游县旅游市场发展状况 26 附件：主要调查数据汇总表 28 （一）2014年度接待旅游总人数及总收入汇总表 28 （二）2014年度接待国内旅游人数及收入汇总表 28 （三）2014年度接待国内旅游人数构成情况 29 （四）2014年度接待国内旅游收入构成情况 30  2014年，全国GDP增速等宏观参数在外需疲软、内需持续回落等力量的作用下持续回落。但是，经济结构在消费升级及政策调整等作用下出现较大幅度的调整，国民经济的总储蓄与总消费结构发生结构性变化，总消费率开始稳定地超过总储蓄率，中国消费驱动的持续性力量开始形成。同时旅游日益成为老百姓常态化生活方式，国内旅游消费需求平稳增长，且旅游需求日益多样化，除了传统的风景名胜观光以外，主题性的观光旅游，以及温泉、自行车、康体、休闲度假相结合的旅游得到较快发展，这为我国旅游产业发展提供良好契机。 2014年我省“清新福建”品牌建设如火如荼，基础建设、服务提升及宣传营销多管齐下，我省旅游经济发展向好趋势更是明显，预计2014年全省全年累计接待游客总人数及实现旅游总收入分别比上一年增长16.8%和18.4%。我市旅游工作在省旅游局的支持和指导下，持续推进旅游项目建设，积极开展品牌创建工作，不断加强宣传促销力度，继续扩大对台交流优势，促进我市旅游长足发展。 2014年，我市全年累计接待游客总人数1725.12万人次，同比增长18.1%；实现旅游总收入136.23万人次，同比增长19.5%。各县区接待游客人数增幅均在15.0%以上，实现旅游收入增幅均在18.0%以上。 一、莆田市旅游经济运行状况 （一）接待国际国内游客总体情况 2014年，莆田市度旅游市场整体发展较为平稳，累计接待游客1725.12万人次，同比增长18.1%；实现旅游总收入136.23亿元，同比增长19.5%。其中： 2、接待入境旅游人数24.81万人次，同比下降3.6%；实现旅游外汇收入2.00亿美元(折合人民币12.28亿元)，同比下降0.4%。 2014年 类型 接待旅游人数 旅游收入 游客人数 （万人次） 比增 （%） 旅游收入 （亿元） 比增 （%） 国内旅游 1700.31 18.5 123.95 22.0 入境旅游 24.81 -3.6 12.28 -0.4 合计 1725.12 18.1 136.23 19.5 （二）接待国内游客情况 1、接待国内旅游人数情况 2014年度莆田市接待国内旅游人数1700.31万人次，同比增长18.5%。其中，住宿设施接待游客532.75万人次，占全市接待总量的31.3%；居民家庭户接待游客236.22万人次，占全市接待总量的13.9%；一日游游客931.33万人次，增长27.6%，占全市接待总量的54.8%。具体构成 2014年接待国内旅游人数 游客人数 （万人次） 构成 （%） 比增 （%） 接待国内旅游人数 1700.31 100.0 18.5 其中：接待过夜游客人数 768.97 45.2 9.0 其中：住宿设施接待 532.75 31.3 -