“互联网思维”下我国数字出版“走出去”的问题与对策.pdfVIP

8化贸易 互联网思维下我国数字出版走出去 的问题与对策铃 l习玉刚魏茵 摘 要:近年来，我国数字出版在走出去步伐不断加快、数量不断增加的同 时，也面临缺乏骨干企业、产业链条不完善、固化思维严重等诸多问题。互联网 +时代的到来，为我国数字出版走出去提供了新的可能和机遇，在数字出版走 出去过程中，可充分运用用户思维、数据思维、平台思维、跨界思维、集成思维等互 联网思维方式，以新的观念带动数字出版走出去的整体变革。 关键词:数字出版走出去 互联网思维 大数据 近年来，我国数字出版产业发展势头迅猛，在新闻出版产业总收入中所占比例 不断提升。有关数据显示，2014 年我国数字出版产业总收入达 3 387. 7 亿元，占新 闻出版产业总收入的比例由 2013 年的 13.9%提升至 17.1% ，用户规模也呈现跨 越式增长态势，截至 2014 年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到 12.47 亿。 然而，在数字出版产业不断增长的同时，其整体结构也存在明显问题。与传统 出版业密切相关的电子图书、文字出版领域所占份额严重不足，在 2014 年 3387.7 亿元的数字出版产业总收入中，互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收人，为 69.8 亿元，仅仅占 2.06% ，其他大部分份额由互联网广告、手机彩铃、网络游戏等 占据。①对比来看，美国出版商协会最近公布的一组数据显示，美国的电子书收入 已经占据本土出版商总收人的 20% ，而国际的平均数字是 14.5% 。在亚马逊，每 销售 100 本纸质图书，就会销售 105 本电子图书。如今，电子书在美国已占到整个 出版行业的三成，在亚马逊书店 2013 年度的前 100 本畅销图书中，25%只有电子 铃 本文为上海出版传媒研究院招标课题中国出版企业‘走出去的模式创新与政策支持体系 构建(编号:HW14062)的阶段性研究成果。 ① 张立.2014-2015 中国数字出版产业年度报告[RJ. 北京:中国书籍出版社，2015:5. ­ 咱 FO 咱 文 - 化 一 产 一 业 二 研 … 究 4 - … 版本，没有实体书。 作为文化产业的核心领域，出版产品走出去一直是中国对外文化贸易的重 要组成部分。出版产品走出去对于中华文化的国际传播、中国国家形象提升、国 际文化贸易市场的开拓都有着积极的推动作用。互联网十时代的到来和数字出 版产业的发展，为我国出版产业走出去提供了良好机遇。近年来，在国家政策的 大力支持下，我国部分出版企业也积极利用数字化技术开拓国际市场空间，取得了 良好的市场效果。但从总体来看，我国数字出版产业走出去仍处于起步阶段，受 到种种因素的制约. 一、我国数字出版走出去的制约因素 对于传统出版来说，我国的数字出版走出去，既是渠道的延伸，也是内容的 整合。对外文化贸易的迈进并非一朝一夕之事，圄于经济实力、市场环境、文化差 异等方面的因素，我国的数字出版走出去受到多重阻力的制约。 第一，文化折扣的制约。 文化折扣是文化产品进行跨国贸易时普遍存在的制约因素，出版产业也不 例外。由于国家和民族文化根源的不同一一尤其是面对西方主流文化市场，我国 出版产品在国外的认可度和接受度不高。目前，中国出版产品在走向国际市场的 过程中，隔膜、误读乃至曲解等现象仍然十分普遍，并且影响显著。语言差异、文化 差异、观念差异等造成的文化折扣，仍然是中国出版产品打开国际市场的重要制 约因素。 第二，我国的数字出版企业的国际市场运作经验严重不足。 缺乏成熟的国际运作经验，是包括出版企业在内的我国文化企业面临的普遍 问题，对于新兴的数字出版而言更是如此。目前，我国数字出版企业走出去的贸 易模式仍不成熟，海外运作经验不足，在进行