第六章新产品的测试精品.ppt

* * 第六章新产品概念的测试 新产品概念的形成 新产品概念的测试 * * 新产品概念的形成 新产品概念是企业从消费者角度对产品构思记性的详尽描述。新产品构思提出问题的回答： 谁使用该产品？ 该产品提供的主要利益是什么？ 该产品适用于什么场合？ 基于对上述问题不同的回答，一种产品构思可以衍生多种产品概念 案例 粉状的牛奶添加剂产品，能增加营养价值与口味 一种快速早餐饮料，使成年人很快得到营养并且不需要准备早餐 一种可口快餐饮料，使孩子们中午饮用提神 一种康复补品，适宜于老年人夜间就寝时饮用 * * 概念测试的目的 从多个新产品概念中选出最有希望成功的新产品概念 对新产品的市场前景有初步认识，对于新产品上市预测奠定基础 找出对新产品感兴趣的消费者，针对目标消费者的具体特点进行改进，为下一步新产品的开发工作指明方向 * * * * 一组概念 产品构思 企业希望提供给市场的一个可能的产品的设想 产品概念 用有意义的消费者术语对构思进行详尽的描述 实概念 从使用利益、功能、技术、工艺、材料等方面提炼 虚概念 从历史、文化、情感等角度提炼 * * 选择概念的原则 市场适用性 不可模拟性 概念具有价值 概念测试类型(1) 概念筛选测试：在新产品概念阶段，公司会提出多个新产品概念，概念测试就是从众多的概念中，找出最有市场潜