基于数据挖掘的网络消费者分类—属性分类研究.docVIP

西 安 邮 电 学 院 学 年 论 文 题 目： 系 别： 业： 班 级： 学生姓名： 导师姓名： 起止时间： 指 导 教 师 评 语 学生姓名 汪全胜 指导教师 李刚 职称 博士讲师 系别 经济与管理学院营销与策划系 专业 市场营销0803 题目 基于数据挖的网络消费者分类——属性分类研究 指导教师评语 目录 摘要 4 Abstract 4 1 引言 6 2 理论综述 6 2.1 数据挖掘（data mining，DM） 6 2.1.1 从技术角度看待数据挖掘 7 2.1.2从商业角度看数据挖掘技术 8 2.2运用数据挖掘对网络消费者分类的重要影响 9 2.3数据挖掘的指导思想 9 3 网络消费者定义及分类 9 3.1 网络消费者的定义: 9 3.2 按网络消费者的性别分类： 9 3.3按网络消费者年龄分类： 10 3.4按地域分类： 11 3.5按网络消费者的学历分类： 12 3.6按网络消费者从事职业分类： 13 3.7按收入对网络消费者分类 13 3.8按相关群体进行分类 14 3.9按心理因素对网络消费者分类 14 3.10按民族和文化背景分类 15 3.11从网络消费者登陆网站类别不同进行分类 15 3.12从网络消费者上网目的分类 16 3.13按网络消费者价值倾向分类 16 4 总结 17 致谢 18 参考文献 18 摘要 网络消费者是新的消费群体，与传统市场消费者有着截然不同的特性，企业要想卓有成效的开拓网络营销活动，获得来自虚拟世界的利益，就必须了解网络消费者的需求及购买特征，对网络消费者进行分类研究。本文从数据挖掘角度入手，主要研究从网络消费者的性别、年龄、地域分布、学历、从事职业、收入、相关群体、心理因素、民族和文化背景、网络消费者登陆网站的类别不同、网络消费者的上网目的和网络消费者的价值倾向这十三个角度对网络消费者进行分类，并分析比较哪种分类方法的纯度相对比较高，尽可能的为企业网络营销活动提供可靠、准确的数据分析和营销依据。 关键词： 网络消费者；网络营销；数据挖掘 Abstract Network consumers is new consumer groups, and the traditional market consumers have distinct characteristics, enterprise wants to develop effective network marketing activities, obtained from the interests of the virtual world, we must understand the network consumers demand and the purchase characteristic of network consumers classified researches. Based on data mining perspective, the main research from network consumers gender, age, regional distribution, education background, professional, income, related groups, psychological factors, national and cultural background, network consumers to land the website category is different, network consumers Internet purpose and network consumers value tendency the thirteen Angle to classify network consumers were compared, and what kind of classification method of purity is relatively high, as far as possible for the enterprise network marketing activities to provide reliable and accurate data analys