中国互联网婚恋交友市场年度综合报告2016.pdfVIP

中国互联网婚恋交友市场年度 综合报告2016 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究背景与研究范畴 研究背景 社交的强需求让互联网交友领域的产品形态，伴随每三年用户的改变而产生新的更迭。在这个过程中，婚恋用户寻找最 契合对象的核心诉求没有变，但寻找对象的过程、方式及个性化要求却呈现出显著变化。移动互联网的兴起使婚恋用户对婚 恋产品的使用迅速转向移动端，移动端各种基于用户关系链的社交产品大量出现，给婚恋厂商营收造成压力，但却推动这些 厂商对增进用户婚恋交友体验的产品和解决方案，甚至向产业链更广领域延伸的探索和尝试。那么，目前中国互联网婚恋市 场的现状如何？行业参与者有哪些机会？典型平台的发展现状如何，未来的经营重点在何处？移动婚恋用户偏好使用哪些领 域的应用，媒体价值在哪里？易观将在对2015年互联网婚恋交友市场深入剖析的基础上，对以上内容给出前瞻性的分析结 果与行业发展建议。 研究范畴 本报告涉及的关键字为 ：互联网婚恋交友、红娘、婚恋生态圈、精准匹配、智能机器人、VR 本报告研究范畴为 ：互联网婚恋交友市场，主要参与者包括借助互联网（含移动互联网）提供专业相亲、婚恋交友服务 的婚恋厂商，也包括与在线婚恋厂商展开合作，加盟参与的线下婚介机构与兼职红娘群体。没有线上平台且没有与在线婚恋 厂商有任何业务合作的传统线下婚介结构不包括在本报告的研究范围内。 本报告涉及的厂商包括 ：世纪佳缘、百合网、有缘网、珍爱网、花田交友、红娘网、玫瑰情人网、找对象、想恋爱、同 城夜约会、约会吧 本报告研究的国家和区域主要包括 ：中国大陆，不包括港澳台地区 2016/7/14 指数成长的比特动能 2 研究方法 本报告主要通过定性方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源：截止2016年第2季度易观千帆基于对 10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。 第二个来源：易观通过对互联网婚恋交友市场的高管与资深人士的深度访谈与交流。 报告中的二手信息主要通过以下方式获得：  行业公开信息  行业自身专家公开发表的观点  政府数据与信息  企业财报、年报 2016/7/14 指数成长的比特动能 3 易观发现  互联网技术，LBS位置服务与大数据、机器学习技术的发展对中国相亲交友环境带来深刻影响。以90后为主的适婚人群 对婚恋择偶服务需求越来越专业化、个性化和多元化，婚恋产品也顺势不断优化创新。  移动互联网的兴起使婚恋用户使用行为迅速迁移至移动端，各类基于用户关系链的社交产品不断出现，使得不同行为属 性的用户在产品使用上形成分流，婚恋产品用户需求更为单一、明确。  为提高线上活跃度，百合网放弃了婚恋领域长期形成的阻断沟通的盈利模式。伴随互联网金融的发展，金融将成为婚恋 厂商重要的用户流量变现渠道。  婚恋用户对婚恋服务专业化和针对化的诉求促使婚恋厂商加快线下红娘服务门店的扩张，线下一对一红娘服务强势增长。 分享经济模式的红娘经纪人项目在婚恋交友领域被启用并发挥价值。  婚恋线上和线下服务价格差异较大，纯线上付费转化率更高。在纯线上自助约会收入方面，主要婚恋厂商来自移动端的 收入已超过70%。  2015年互联网婚恋交友领域的领先者世纪佳缘与百合网宣布合并，有缘网启动IPO进程。借助品牌影响与资本运作，婚 恋用户和资源有进一步向领先者集中的趋势，婚恋市场格局面临改变。  为用户提供安全高效的婚恋交友平台和完善的婚恋交友服务仍然是婚恋厂商的战略重点。在资本支持下，围绕婚恋生态