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尼尔森中国音乐 360 亮点摘要（2016年4月）
N I E L S E N
M U S I C 360
C H I N A
H I G H L I G H T S
尼尔森中国音乐
360亮点摘要
1 尼尔森中国音乐360亮点摘要
尼尔森中国音乐 360
在当今消费者可以十分自由地选择信息摄入度和参与度
的时代，市场营销者选择通过音乐搭建消费者和品牌之
间的情感联系。无论是从赞助，艺人代言还是广告配
乐，品牌营销者意识到音乐是十分强大的工具。
尼尔森中国音乐360 是对中国音乐爱好者及消费者的
全面研究， 提供对音乐消费，媒体行为和购买行为深
层次的分析。该调研能够帮助客户更好地了解中国音乐
市场，以及了解什么是成功有效的营销活动和启动方
式。
以下内容是从尼尔森中国音乐360报告中摘选的一
些亮点（联合报告形式也可用）。报告也可以根据
具体的目标（例如某个特定人群或设备用户）定
制，以更加进一步分析。此外，该调研也可以在交
叉表应用上使用。
即刻联系我们，
了解更多关于该调研的信息。
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2 尼尔森中国音乐360亮点摘要
中国音乐消费情况
72% 66%
的中国人听音乐 的音乐消费者使用智能手
机听音乐
千禧一代： 千禧一代：
82% 69%
16 小时 24%
平均每周听音乐的 的音乐消费者使用专业
时间 耳机听音乐
千禧一代： 千禧一代：
19 小时 28%
总体来说，72% 的中国受访者听音乐，他们每周听音乐的时间约为 16
小时，通常用智能手机和专业耳机
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