2015中国动漫品牌授权产业发展报告.pdf

盈 1 205中国动漫品牌授权产业发展报告 一m1＼^，OZ勺C田Ll∽工一Zo 文／宋磊 【摘要】作为文化产业中的重要组成部分，中国动漫产业正在由数量规模增长向质量效益增长转型，动漫企业运 营正在由产品导向向品牌导向转型，品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨越式发展的核心引擎。 本文梳理了2014年中外动漫品牌授权产业发展情况，从原创力、品牌力和运营力三个角度，解读中国动漫品牌授权产 业的新特点、呈现的新问题，并对其发展趋势进行研判。 【关键词】动漫；品牌授权；产业 【作者单位】宋磊，中国动漫集团。 目前，中国动漫产业正在由数量规模增长向质量效益 授权市场增速为15％，其中，非洲和亚洲增速位列前两位， 增长转型，动漫企业运营正在由产品导向向品牌导向转型， 分别为21．5％和l了．8％，欧洲的增速相对较慢，仅为6．5％。 品牌打造和品牌授权正逐步成为动漫产业转型升级和实现跨 越式发展的核心引擎。2014年，中国动漫品牌授权产业发展 一 ● 口明 牌 9．7 呈现出一些新特点、新趋势。 ■ 444％ ● 一、2014年中外动漫品牌授权产业发展情况 127％ ■ 1．世界动漫品牌授权产业市场规模 ■ 2014年，世界品牌授权产业继续快速发展。世界授权业 利组织 协会(LIMA)首次实施的全球调查显示，2014年世界品牌 形公时体出音艺非其 象司尚育版乐术盈他 22．4％ 授权市场规模为2415亿美元，其中授权金总额达13419美元。 北美是全球最大的品牌授权市场，其市场规模为1440{g美 图2 2014年世界领域品牌授权市场规模所占比例图 元，占世界品牌授权市场的60％；欧洲品牌授权市场规模为 2．中国动漫品牌授权产业市场规模 570{g美元，占世界品牌授权市场的25％；亚洲凭借快速增 2014年，中国品牌授权市场规模为61．4{g美元，占全 长的消费人口数量，品牌授权市场规模已接近全球市场的