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任 务 七 包 装 你 的 策 划 书 战略性营销策划书的编制格式 策划书封面1、策划书的名称；2、策划机构或策划人的名称；3、策划完成日期及本策划适用时间段；4、保密等级。 目录和前言 策划书的正文 （一）策划目的（前言） （二）分析当前的营销环境状 1、宏观环境分析 2、行业分析 3、竞争分析 4、企业自身及营销情况分析 5、消费者分析 （三）SWOT分析 优势、劣势、机会、威胁 （四）营销目标 财务目标、营销职能目标 （五）营销战略1、营销宗旨： 2、目标市场细分及选择 3、市场定位 (六）营销组合策略 1、产品策略： 产品定位。产品质量功能方案。产品品牌。产品包装。产品服务等。 2、价格策略 3、渠道策略 4、促销策略 （七）行动方案 （八）策划方案各项费用预算。 ? 营销策划书的撰写技巧 一台戏如果情节生动有趣，剧本却拙劣苦涩，那么这台戏真正上演时也会索然无味，策划中策划书的写作也是如此，惟有形象有趣，才能吸引更多的人参与和支持。 要使策划书引人入胜，在写作时可以想象一下剧本的有关方法。剧本为了使读者一开始就进入入迷的状态，常常开始就制造一个悬念或描述一件使读者感兴趣的事件，一气呵成的提高观众的情绪，而且将这种气氛贯穿全剧。在这种气氛中，随着故事情节的进展，将剧情蕴涵的意义及主题传达给观众