Under Armour 财报不好看,新战略是让自己变得更大众.pdfVIP

Under Armour 财财报报不不好好看看，，新新战战略略是是让让自自己己变变得得更更大大众众 昨日，Under Armour 发布了其在 2016 年第二季度的 绩表现。季度内营收增长近 28%，升至 10 亿美元。但净收入从去年的 1480 万跌至 630 万，跌幅达 58%。此外， 由于其在电子商务和人员增长方面的大幅投资，支出同比上升 32% 至 4.58 亿。 表现最佳的仍然是运动鞋类，库里篮球鞋系列继续拉动增长，部门营收涨幅达 58% 至 2.43 亿美元。 不过最引人注意的是 Under Armour 在同日宣布的两个与销售渠道相关的新计划。 计划之一，是该品牌旗下的新产品线 Under Armour Sportswear 将于 2017 年 3 月 1 日 进驻高端百货 Kohl’s 在全美的 1100 家门店。此外，该系列还将在新的旗舰店和 UASportswear. om 出售。 我们之前报道过 UAS 系列。一个月前，Under Armour 邀请时尚设计师 Tim Coppens 为该系列担任执行创意总监。它将主打高端运动服市场，首次明确定位 “Life” 而非专 运动。“我们认为 Under Armour 的高科技不应该只局限给运动员使用，这不是二选 一的事。UAS 源自赛场，但是为生活而造。” Under Ar