商标名的翻译原则与品牌文化.doc

商标名的翻译原则与品牌文化 摘要：随着我国经济的不断发展，在中国加入WTO后，国内品牌走出国门、国外品牌走入中国，由于文化的差异，在商标名翻译上存在一定的问题。本文对目前常见的产品商标翻译进行分析，对目前商标翻译存在的问题进行研究，提出，打破传统意义上的翻译原则，以市场需求为主导，以消费者意识为对象，突破译音、意译、合译等的束缚，与企业品牌文化相融合，以商品性能特点为基础、以目标市场文化习俗为出发点、以大众审美心理为标准、以符合阅读习惯为中心思想达到品牌文化信息传播，刺激消费，为企业创造经济效益。 关键字：商标翻译；品牌文化；关系 Abstract: As Chinas economy continues to develop, after Chinas accession to WTO, the domestic brands to go abroad, foreign brands into China, because of cultural differences, there are some problems in the brand name translation. In this paper, the current common trademark translation products were analyzed on the current problems of trademark translation studies, proposed to break the traditional sense of translation principles to market-driven, consumer-awareness as an object, breaking transliteration, translation, together translation and other constraints, and corporate brand cultural integration to product performance characteristics as the basis for the target market of cultural practices as a starting point for public aesthetic psychology of standards to meet the reading habits of the central idea of ??reaching the brand culture of information dissemination, stimulate consumption, create economic benefits for the enterprise. Keywords: Trademark Translation; brand culture; relations 引言 商标名是企业为企业生产的商品起的具有一定意义的名称，其不仅能够代表商品的用途还能够体现企业的形象、实力与信誉。随着人们品牌意识的增强，商标名称为了企业所生产商品的重要的附加值之一。在中国国际化发展过程中，外国商品进入中国商标名被冠以中文名称，中国商品对外贸易商标名称被冠以外文名称，这就需要对商标名称进行语言翻译。在将中国商标名翻译成外文时要注意国家的文化差异，在将国外商标名翻译成中文商标是要注意需要被中国人容易记住的。企业品牌文化是企业成长的基石，在品牌树立时，就要确定品牌的文化定义和未来的国际化发展方向，这就要求企业品牌名称在进行翻译时要找准市场定位，突出品牌文化的内涵，使商标名称能脍炙人口，为企业形象的树立和未来的发展带来直接或间接的经济收益。 一 商标名翻译原则 从主原则 从主原则就是“入乡随俗”，翻译要符合民族文化语境，融合不同国家的文化、宗教信仰、价值取向、民族心理、审美心态等。譬如：Coca—Cola在刚进入中国的时候被译名为“口渴口蜡”，在中国市场销售并不顺利，而当把商标名更换为“可口可乐”后符合了中国人审美心态，其吉利的寓意使得可口可乐在中国获得了巨大的市场。 关联原则 关联原则是商标名翻译时要与原商标的语音、语义、语符相关联。在语音上要与原商标名称相近，可侧重头尾押韵，例如：Audi奥迪、Shinco新科、Lenovo联想。在语义上要与原商标名语义内容相同或相近。例如：Hero英雄钢笔、7up七喜饮料、Only One昂力一号保健品。在语符上要与原商标名称再某一视觉特征相关，例如：Craven（香烟）商标是一只黑猫，因此被翻译为黑猫；Quaker商标是一个老人头，因此被翻译成老人头。 简