悦诗风吟营销策划书精选.pptxVIP

悦诗风吟营销策划书 目录 CONTENTS 01 市场分析 02 营销战略 03 营销推广策略 04 营销实施计划 05 营销效果评估 06 应急方案 1.2 消费者分析 1.4 竞争者分析 1.6 市场分析总结 1.1 1.3 自身资源分析 1.5 供应商分析 一、市场分析 宏观环境分析 1.1—宏观环境分析 截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，半年共计新增网民2132万人，半年增长率为3.1%，较2015年下半年增长率有所提升。互联网普及率为51.7%，较2015年底提升1.3个百分点。 1.1—宏观环境分析 截止2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，较2015年底增加3656万人。网民中使用手机上网的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手机在上网设备中占据主导地位。同时，仅通过手机上网的网民达到1.73亿，占整体网民规模的24.5%。 1.1—宏观环境分析 截至2016年6月，我国网络购物用户规模达到4.48亿，较2015年底增加3448万，增长率为8.3%，我国网络购物市场依然保持快速、稳健增长趋势。 1.2—消费者分析 图片来源：百度指数 由图可知：根据上面图表显示，悦诗风吟消费者的年龄分布最多的是20—29岁之间，而性别比例相对来说比较明显，女生占78%，男生只占22%。 1.2—消费者分析之地域分析