网络广告内容分析.pptVIP

广告创意经典案例分析 Sony广告案例分析 视觉与蕴含 一个白点即代表一 男子即代表“道”——宇宙运行的规律 手中所握的道具划出二元性的太极图轨迹 形成三颗彩球，即【道生一，一生二，二生三】 万物从虚无中出现【三生万物】 伊甸园的苹果 能量的旋转，宇宙的法则 星系悬臂 能量创造密集的星云 聚合形成球状，意指完美无缺的神性/高我/自我 打碎球状物——合一意识分裂为无尽的个体意识 每一块碎片蕴含有整个宇宙的信息 鹦鹉即个体，自由的意志 一片正在变化的星云，孕育着新的生命 正在接近新的星球 整部影片充满了梦幻的特效，鲜艳的色彩，以及世界各地来的美女，为的就是要来展示索尼电视的画面。根据制作人的说法，整部片分成了三段：“色彩的诞生”，“色彩的爆发”，以及“色彩的释放。” Superfad从时尚摄影里找寻灵感，制作出戏剧性的视觉效果。 影片中常出现的圆形物体则是不同段落的共通点，做为一种联系，也代表了“make.believe”这串字中的逗点。 从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。 从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。 针对性原则 资深广告人魏