吉林都市频道大气象2010策划.docVIP

大气象2010 吉林都市频道天气预报策划 与消费者生活”在一起植入式广告成功 对于资源的整合、创新，是吉林都市频道广告运营的核心价值的体现，对于媒体资源、市场环境的资源、客户资源的深度开发和价值的放大，一直以来都是都市频道经营者、策划人员所遵循的基本原则和目标，天气预报这一资源，很多媒体都进行了不同的尝试，但多流于形式，而很少有从形式到内容的协调统一的策划设计，很多媒体更多的只注意到了外在的包装，只注重于功能性的表现，忽略了天气预报针对于人的服务功能，这是一个深刻体现人文关怀的具有栏目化潜质的资源，因此，无论从内容上还是形式上都应该有全维度的策划和开发，使这一资源得到合理而深度的利用，将频道的民生主题和广告经营的幸福传递理念贯彻进去，放大广告客户的投放价值、放大都市频道的品牌价值，放大都市频道的观众利益，将放大作为观众的心里诉求，从广告客户到观众，再到媒体经营者本身，以及更多、更广泛的社会资源，充分整合、科学设计，将价值和利益最大化体现，基于此，我们策划了这样一套栏目化的天气预报节目，以全天贯通的方式、全民互动的方式，以有营养的内容、有地域性文化特征的方式呈现出来，从而实现频道资源针对于市场的区隔，和对于广告投放者价值的最大回报。 打造一档天气预报版的百科全说 短小精湛 由于时间有限，每一期的知识点都不可以时间太长，初步设定的时间长度为120秒，一期介绍一个主题、三到四个知识点，每个知识点控制在30秒到20秒左右。内容要求适时更新，并且要求内容有严格的科学依据，对当下的群众生活有切实的指导意义，将关系到生活常识、窍门，健康知识、自然知识等能够与气候因素建立关系的素材进行组织，并在屏幕中体现网络连接的提示信息，可以在网上集中下载，另外再加上线下活动和互动参与表现内容的配合，并通过论坛等互动方式深入引导和稳固观众，形成收视期待和忠诚度。 天气预报在现今已经不同于九十年代以前，有稳定的收视体现，由于现今网络媒体、手机媒体的发展，天气预报的信息获得已经是多渠道、实时性较强的了，中青年人更多的对于天气信息的了解来自于腾讯QQ和手机，传统意义的天气预报失去了以往的价值条件，但是，作为一个具有传统意义的资源，也必定具有情感的基础，天气的风云变化，也总是和人的生活、健康、心情、艺术、文学的表现所分不开的，关注天气，其实深入的挖掘，那就是关注生活质量、关注生命质量，所以，我们的天气预报在策划上也比定是从关注以上内容入手的，它是一个具有高度营养、实用；高度养眼、赏心悦目；高度富于情感 的节目。 实用科学 时效性强 更新量大 布局合理 根据观众的年龄、文化、收视习惯的不同科学设计广告植入信息和天气信息以及公益信息的植入设计，对于每一个板块的时间长度、语速、色彩、以及动态视觉元素的设计，都进行反复的测试调整，力求达到最好的传达效果。 线上线下 组合套装 1、天气趋势、各地天气预报 2、城市地标展示： 3、广告信息展示：在大气象2010中，广告信息的体现，我们力求做到尽可能的结合于切合实际的应用价值的表现，与公益性、娱乐性、知识性内容相结合，使观众通过这一单元获得有实际指导意义的生活信息，以规避因广告植入而带来的反感，具体如下： ① 栏目冠名：具体表现为传统意义的栏目总冠名的logo,冠名客户的logo和栏目的logo进行结合，并行在栏目的片头当中体现。 ② 收视提示： 在收视提示当中，以画外配音和栏目片头落版的方式体现：“天气寒冷，注意保暖，大波波美体霜提醒您收看婷美大气象2010”。 ③ 冠名5秒提示：大气象2010由婷美大波波美体霜冠名播出 ④ 整体天气趋势当中主持人口播+图标（客户logo、产品形象） ⑤ 城市天气预报：客户产品形象+logo ⑥⑦⑧“气模”（气麻）展示：“气模”不同于车模，指的是气象麻豆(模特)，由通过选秀选出的 “气模”展示赞助商的服装品牌，并以此表现穿衣指数，所谓的气麻都是生活中的普通老百姓，过去都市频道也曾经搞过“气象女生”的评选活动，但是由于最后只是受惠于一个胜出者，不利于整体的拉动，CGCM的评选活动不再于评选本身，而在于拉动观众的参与热情和关注度、忠诚度，通过多个环节的设计使参与对象和观众深入地与栏目、活动结合到一起，并深入开发由此产生的广告价值和品牌价值。 现在的观众不同于过去，现在的观众比以往任何一个时期都热衷于媒体的参与，媒体民生环境的营造，使得过去高高在上的电视媒体与观众之间的距离大大缩短，越来越多的观众通过各种不同内容、形式的栏目，成为了这个媒体的真正参与者，我在六七年前就曾经提出过：“要换位，媒体与观众的关系换位，把观众放到第一位，作为媒体和客户的衣食父母，要调动观众的表现欲望，只有有参与，才会有动力，才会有收视率、才会有捆绑到一起的参与快感、才会因自己通过参与而产生的荣耀感而形成外延的影响和口碑、才