以市场为导向的出版之路.pdfVIP

摘要 目前全国的经营性出版社都在进行改制，目的是把经营 性出版社推向市场。 本文论述了出版社以市场为导向可能遭遇的种 种问题以及对策. 关键词 经营性出版，市场导向s 市场体系 2009 年4 月，国家新闻出版总署制定并出台了《关于进一步推 进新闻出版体制改革的指导意见))，明确了出版改革的路线图和 时间表，所有地方和高等院校经营性出版单位，2009 年底前完成 忠 文 张 转制，所有中央各部门各单位的经营性出版单位，2010 年底前完成 转制。除保留少量公益性出版单位为事业单位外，所有经营性出版 \ 社 版 出 育 敏 海 上 单位全部由事业单位改制为企业，其目的就是要把经营性出版社推 向市场，使之成为真正的独立面向市场经营的主体。 一、以市场为导向，是出版社面向市场的必然选择。 市场导向原为一般商品经营活动中的观念，是指企业要根据 市场需求和顾客的意向来指导生产经营活动。图书出版以市场为 导向，就是要以市场为出发点，根据读者的需求，全面安排图书的选 题、生产制作和销售服务，在满足读者多样化、多层次、健康的精神 文化需求的同时，尽可能多地销售健康有益的图书产品，以获取丰 厚的经济效益，真正实现社会效益和经济效益的统一。 长期以来，我们习惯于把出版行业看作舆论宣传的阵地，过分 强调了图书的政治宣传功能、灌输教育功能，而忽视了它的平等交 流、休闲娱乐等其他功能$更多地看重它的文化属性和精神属性， 轻视了它作为一种商品所具有的经济属性。当社会效益和经济效 BIANflXU EKAN 19 益发生冲突时，总是置经济利益于不顾，算 选题时，首先要通过各种获取信息的途径， 政治账而非经济账。其结果是，出版 研究读者的需求。从宏观上来说，读者不同 社大量生产没有市场需求的图书，这些图书 的阅读目的、不同的知识水平、不同的文化 要么变为永远无法销售的库存，要么只能送 背景、不同的收入水平、不同的职业、不同的 去工厂化为纸浆，使企业蒙受巨大的经济损 年龄等等，对图书的内容、形式，都会有不同 失。今天，当经营性出版社成为市场经济中 的要求。就是同一个读者，也会有多样化的 自负赢亏的主体，就必须生产适销对路的图 图书需求。这也是图书商品是所有商品中 书产品，既要追求社会效益，也要追求经济 差异性最大的商品的原因。读者的这种多 效益，因此也就必须以市场导向来出版图 样化的需求，为我们选题提供了无比广阔的 书。为什么这样说呢? 天地。 第一，经营性出版社只有以市场为导 其次，不能满足于拿现成的书稿，而是 向，生产出为市场需要的图书产品，才能实 需要编辑更多地发挥主观能动性，在了解读 现销售，出版社的企业经营活动才能正常运 者需求的基础上主动策划获得选题。即使 是现成的选题，也应该尽早介入作者的创作 转。只