8.2社会阶层与消费者行为.pptVIP

沃纳的地位特征指数法（ISC） ISC分数= (职业X 4)+ (收入X 3)+ (住房种类X 3) + (居住地区X 2) 沃纳的地位特征指数法 社会阶层分类体系 社会阶层 得分范围 人口分布 上-上层 12 ～17 1.4% 上-下层 18 ～24 1.6% 中-上层 25 ～37 10.2% 中-下层 38 ～50 28.8% 下-上层 51 ～62 33.0% 下-下层 63 ～84 25.0% 科尔曼社会地位层次分类表（美国） 上层 上上阶层（0.3％）：继承财产的“社会高级阶层，有贵族姓名。 上中阶层（1.2％）：新兴社会精英，来源当代专业人士、公司领导 上下阶层（12.5％）：正宗大学毕业的管理人员和专业人员，以私人俱乐部、事业和艺术为生活方式的核心 中层 中产阶层（32％）：可赚到平均水平的收入、白领和其蓝领朋友，生活在“条件更好的城镇地区”，努力做“比较合适的事情” 工薪阶层（38％）：可赚到平均水平的收入，蓝领工人，无论在收入、学校教育方面还是在职位方面都领导着“工薪阶层的生活方式。 下层 贫困线上（9％）：靠自己工作而不是社会福利度日，生活标准略高于贫困线，行为粗鲁，拙劣。 真正底层（7％）靠社会福利过活，贫困潦倒，处于失业状态。 各阶层行为规范、价值观念 、生活方式 上上层：仅有财产不足以进入，穿着保守，极其讲究，避免夸张购买。强调自我表现，购买高品质商品，