网络营销中国电子商城doc.doc

中国电子商务的亮点——首都电子商城 一、首都电子商城简介 1998年11月，北京市政府与信息产业部、中国人民银行、税务和海关等部门的代表共同组成了首都电子商务工程领导小组，其任务是建立安全认证、支付体系、法律环境以及开发首都电子商城（Beijing Electronic Commerce City）。 首都电子商城是首都电子商务工程的主要环节和基础设施。在北京市政府、中国人民银行和各家大中商业银行、国家内贸局、信息产业部、国家税务总局、海关总署、国家商业密码委员会办公室、国家外汇管理局等部门的支持下，以首都信息发展有限公司为主体企业的首都电子商城正以其独有的优势迅速成长。 首都电子商城成立三年来，在不断完善各项基础服务功能之外，业已发展成为具有自主开发和继承能力的软件园区；具有会员制和社区效应的虚拟社区；带有IDC（Internet Digital Center）的ASP（Application Services Provide）；包含风险投资的新创企业孵化基地。迄今为止，入驻商城或使用商城服务功能的中外企业、网站已达到3500多家，依托商城开展B2C、B2B、G2B等各种电子商务业务。一批最优秀的IT跨国公司（Compaq、HP、Microsoft、IBM、BEA、Sun、Oracle、Broadvision、Viewlocity）都在首都电子商城里建立了各具特色的电子商务解决方案应用示范中心、研发推广中心、新创企业孵化中心，商城据此自主开发了多种适用于ASP应用的功能强大的公用B2B电子商务平台和企业/行业专用B2B电子商务平台，并很好地应用于中粮网、广东核电集团、宅急送总公司、中国国际航空公司等多个信息化和电子商务项目。 （Virtual Electronic Merchant）（Virtual Electronic Mall） 1. 电子商场 电子商场是商户或企业实行B to C或B to B的电子商务模式，或在网上进行商情发布、导购促销（电子商务初中级阶段）等进行商务运作的虚拟空间。 电子商场配置在电子商厦中。各商户或企业的Web站点或相应的服务器可配置在自身工作场所，也可配置在首都公用信息平台上（即配置在电子商城中），完全按技术经济分析和自身需要而定。 可选择银行通过电子商城（中介）与商户、企业发生关系（持卡购物和网上交易）。 2. 电子商厦 电子商厦配置在电子商城中，也是一个实施商务运作的虚拟空间。电子商厦相当于虚拟的“电子一条街”，除内设一系列电子商场外，还包括某些共享、公用的软硬件设备与资源，以及配套、增值服务的部分。包括： 目录服务系统； 快速检索系统； 导航导购系统； 比较销售系统； 计价计费系统（如共享商户端SET支付软件等）； 虚拟谈判间； 缓存与镜像系统， 公用POS系统（按不同品牌信用卡导向开户行）； 招标系统； 电子邮局； IP-VPN与ISP网管系统； 电子公告板； 网上拍卖系统。 3. 电子商城 整个电子商城是首都公用信息平台的重要组成部分，是首都信息化重要的基础设施。除内设一系列电子商厦外，还要进一步完善建设开展电子商务（B to C与B to B模式，及以下层次的电子商务活动）的环境，配置相应协同作业的接口，实施系统集成和协同工作（CSCW），建立相应支援电子商务的事务机构等，包括： 配送中心（有关商户也可单建，这里指的是由电子商城集中建设）； 页面—商务—证书开发、制作软件中心（在接受委托情况下）； 网上批发销售中心； 客户支援中心； 经纪人协会； 用户咨询机构； 银行事务与金融CA接口； 非金融CA接口； 电子通税系统（报税、结税）； 快递公司； 广告公司； Web-EDI接口； 其他协同作业接口； 商团、会员管理与服务系统； 支付中介； 保税仓库等。 在电子商城中各有关成员（企业、商户、银行以及协同作业单位、配套服务单位）组成会员制组织，这样在首都电子商务工程试点阶段有利于简化工作，保障安全，加强协作，共享信息与资源。图8-10为首都电子商城结构示意图。图8-11为首都电子商城网站的因特网主页。 图8-10 首都电子商城结构示意 图8-11 首都电子商城网站的因特网主页（） 二、首都电子商城的业务与功能 首都电子商城（）以首都公用信息平台为依托，并在此基础上建立电子商务平台，实现电子商务处理中心和网控中心的职能，在开展在线消费品购买和信用卡支付的同时，也开展企业对企业在线交易的电子商务。因此，首都电子商城是信息流、物流、资金流综合、分解、协调、汇集之地，具有交易平台、门户站点、支付中介、配送中心、公用接口、资源共享、配套服务、立法环境、会员组织等功能。首都电子商城将使首都公