【2017年整理】3-《传播学原理》三.pptVIP

第三章 传播技术的进展 本章学习重点、难点： 1、媒介演变的历程 2、新媒介传播的特点 3、麦克卢汉理论的贡献与缺陷 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节 从亲身传播到 大众传播 一、从语言到文字的进化 1、漫长的人类传播史只有亲身传播存在 洞窟壁画（3万年前）、语言（2.5万年前） 2、文字的出现 图形文字（约5000年前/埃及）、甲骨文（约3500年前/中国） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、形形色色的各类媒介 （一） “空间型”媒介 烽火、鼓、笛、号角、旗语、手语 优点：突破空间障碍，远距离传播。信息传递快且远 缺点：受时间影响，不能跨时代，且信息量有限 （二）“时间型”媒介 石头、金属、泥土、羊皮纸 优点：克服时间障碍，跨世代传播。且信息量丰富 缺点：受空间限制，不能远距离传递信息 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、 复制技术的演进 大众传播的条件： 1、在技术上提高复制水准（快、远、多、精 （1）中国发明的木板印刷术（雕版在629－649，活版在1040－1049） （2）德国工匠戈登堡（1450年）发明金属活字印刷术，制造出手摇式印刷机，大大提高了印刷、复制的速度 （3）以蒸汽为动力的新型滚筒印刷机（19世纪初），使印刷的速度进一步提高 2、大量发行 3、拥有大量读者群 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四、社会结构的变革 大众传播产生的社会原因： 1、生产力发展和工业革命兴起使信息需求扩大 2、工业革命造就了大众媒介的读者群 3、宽松的文化体制有利于大众媒介的涌现 大众传播时代开幕的标志： 1833年本杰明·戴伊（美）在纽约创办《太阳报》 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二节 从活字媒介到 声像媒介 一、活字媒介“家族”的成长 活字媒介家族成员：报纸、杂志、书籍 1、报纸：以刊载新闻、评论、副刊及广告为主，面向公众定期连续发行的印刷出版物 优点：报道详尽，解说深刻；可供反复阅读、思考；容易保存 缺点：必须有一定的文化水平 2、杂志：装订成册、定期或不定期连续印行的出版物 特点：出版周期长，细致深刻，具有较强的指导、解释功能； 对象明确，读者群固定； 3、书籍：生产周期长，新闻性、时效性差，但对问题阐述系统而完整，适于长期保存和使用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、声像媒介“家族”的兴起 1、电影：集表演（戏剧、舞蹈）、表现（文学、绘画）和音响（音乐、对白）于一身的高级艺术，需各种专业人员共同创作的一种工业 优点：影像清晰，信息量大；注意力易集中，娱乐性强 缺点：环节多、要求高、周期长、时效差 2、广播：通过无线电波或导线传送声音的信息工具 优点：渗透性；时效性；灵活性；通俗性 缺点：易逝性；被动性 3、电视：通过无线电波或导线传送声像的信息工具 优点：现场感强；同步、远距离传播；感染力强 缺点：难以表现非视觉性事物；技术要求高；设备投入大 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第三节 新媒介与 信息化