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2016年中传广告学考研参考书及考研真题 凯程老师为2016年考生推荐参考书，供大家参考： 《现代广告通论》第2版 丁俊杰 、康瑾? 中国传媒大学出版社《中国广告图史》 黄升民 丁俊杰 ? 南方日报出版社《外国广告发展史》 文春英 中国传媒大学出版社《营销管理》菲利普科特勒 （13版）《新媒体概论》 石磊 中国传媒大学出版社《公共关系原理》 陈先红 武汉大学出版社《公共关系实务》 弗雷泽·P·西泰尔 清华大学出版社《危机管理》 罗伯特·希斯? 中信出版社《新媒体市场大变局》 周艳 中国市场出版社 《传播学总论》 胡正荣、段鹏、张磊《传播学基础》 段鹏《传播学史：一种传记式的方法》 罗杰斯《传播理论：起源、方法与应用》 塞弗林·坦卡特《传播理论与历史红宝书》 《传播研究方法》 柯惠新、王锡苓、王宁《政治传播:历史、发展与外延》 段鹏《媒介经营管理》 凌昊莹《理解传媒经济学》 吉莉安·道尔《传播实务红宝书》 下面是凯程老师为同学们提供的最近几年考研真题： 广告传播学 名词解释 1、态度 2、定位 3、哈罗德·伊尼斯 4、ABC（发行量稽查局） 5、植入广告 6、病毒营销 简答 1、简述20世纪上半叶美国消费者运动的兴起情况 2、请分析创新扩散理论在新产品推广中的应用 3、举例说明产品生命周期理论 论述 1、简述自人类有商品交易活动以来零售业态的变化以及历次变化的背景及原因 2、请从广告传播角度分析城市形象广告，试举例说明 3、材料为限广令，请从广告的经济和社会功能、广告效果及行业监管等方面，谈谈你对这个问题的看法 文史要览 名词解释 1、《战国策》 2、王安石变法 3、叶圣陶 4、司各特 5、英国东印度公司 6、黄花岗七十二烈士 7、比拟 简答 1、简述中国古代主要的赋役制度 2、简述鲁迅小说的艺术与思想成就 3、简述地理大发现的主要情况和历史意义 文言文 金圣叹《论文章三境》 1、解释 焉、神境、化境、至于、下人、其、其、卒然、具论、苟且 2、读后感 政论文写作 第 2 页 共 3 页