从_内容生产_到_社会关系编织_以社交电视的发展为例_王斌.pdfVIP

理论前沿 2014年第1期 从“内容生产”到“社会关系编织” ——以社交电视的发展为例 王 斌 诸葛亚寒 【摘 要】社交媒体技术已嵌入传统媒介的生产过程和媒介文化之中，作为当前主流的 媒介，电视的生态环境正经历着一场社交革命。从早期电视互动短信的点缀性迎合，到双屏 战略的电视互动整合，再到社交传播与电视的真正融合，电视媒介的文化价值也在经历从内 容生产到社会关系编织的变化。从历史发展维度梳理社交性在电视行业发展的三个阶段，探 析社交电视传播方式的三个层次，进而提出社交电视的未来价值所在。 【关键词】内容生产；社会关系；社交媒介；参与性 【中图分类号】G22 【文献标识码】A 新媒体技术正在改写媒介传播 TV）定义为能够在看电视（或电视内 试图改变传统电视文化、优化电视 的格局，以社交化为核心特征的 容）情境下支援传播及社交互动的 用户的观看体验，还在于其将电视 WEB2 .0 技术逐步深入到传统媒体 任何技术，并包含能够研究相关的 用户的收视行为嵌入到了整个收视 ① 生产与消费的各个环节。以目前的 社交行为、装置及网络。百度百科 人群社交网络之中。这种价值决定 主流媒介电视为例，电视节目的内 解释社交电视的目的为：“让身处不 了社交电视状态之下电视文化所面 容生产流程、电视观众的收视方式、 同地方的电视观众能够方便地共享 对的挑战不仅在于提供更加优质的 电视媒介的社会功用以及电视文化 ② 电视节目观看体验，还在于提供从 和讨论他们正在观看的电视节目。” 的价值趋向都在经历嬗变，电视生 从本质上来说，社交电视是一 内容生产到社会关系编织的社交渠 态环境正在经历一场社交革命。新 种支持用户在观看电视节目内容的 道。 媒体技术正推动着电视文化向“社 同时，能够进行社会化互动交流的 交化”不断发展，注重“用户与用户 技术和服务的总称。它所强调的是 迎合：参与性改变单极传播 关系”、“用户与电视内容关系”的社 电视用户在收看电视内容基础上所 模式 交电视将成为传统电视媒体的转型 产生的人与人之间的关系以及人与 电视互动作为最早的一种社交 方向。 电视内容之间的关系。当传统电视 与电视结合的产物，其理念是从“传 维基百科将社交电视 （Social 与社交媒体合体，其价值不但在于 者本位”到“受众本位”的巨大转变， 028 ● 电视与社交的融合，是在电视节目本身基础上，借助新媒体力量，在电视节目生产过程中 置入社交功能，让电视节目在电视屏幕外产生一个延伸的社交空间，其社交内容不仅在 于电视观众与电视内容关系的互动，还在于同时收看电视节目的电视观众间的互动。 其意义在于为传统电视的传播模式 视节目流程和内容的权利，开辟了 短信互动缺少长远发展的潜力，它 带来创新与活力。1983年第一届中 一种新的电视观众收视参与模式。 必将被更新的、更深入的电视互动 央电视台春节联欢晚会开通电话点 这种模式一定程度上满足了观众互 模式所取代。 播环节，早期的电视互动迫于媒介 动参与的需要，弥补了传统电视节 技术限制仅有观众来信、热线电话、 目缺乏互动的弊端，也缩短了电视 整合：体验性嵌入节目生产 电子邮件等方式。但由于互动方式 和观众之间的距离，让观众对电视 链条 与节目生产不能保证同步互动，导 产生某种亲近感。 电视互动需要将电视观众的体 致受众实时观点的表达和观众话语 但电视互动短信在唤醒电视观 验性真正嵌入到节目的生产制作全 权的真正落实被限制。 众互动意识