关联理论在化妆品商标翻译中的应用.pdfVIP

VoL 10 No.6 第 10 卷第6 期 河北理工大学学摄〈社会科学鼓) 2010 年 11 月 Journal of Hebei Pol抖echnic University( Social Science Edition) Nov.20 1O 文章编号:1673-2部4( 201 0 )06-0 163-03 关联理论在化妆品商标翻译中的应用 金美玉 {淮海工学院大学外语教哥哥部，江苏连云港 222脱) 关键词:化妆品商标:翻译:文化差异;录佳关联 摘 要:商栋叙泽是-种跨文化的交际活动。翻译时既要考虑泽入语消费者的文化背景和审关心理，又要 尽可能保持商标原话的文化和意旨。在关联翻译理论的框架下，化妆品商标翻译的基本原到是关联，而最 佳关联位是译者力争达到约萄标。化妆品商标翻译时应充分考虑翻译的影响因素，合理采用语音、语义、 功能、情感等的录位关联翻译策略。 I:þ图分类号: H 315.9 文献标志码:A 握着全球经济的一体化发展和中国的改革开放政策的 而服务。 深入，世界著名化妆品品牌藏频黯身于中国市场，给中国 的消费者留下了深刻印象，倒如: Lsn∞.me (兰惹). May- 化技品商标翻译的文生空缺 be.监ne (美宝莲)， Estée La毡der (雅诗兰黛)， Aupres (款 空缺现象是在二十世纪五十年代首先由美雪语言学家 到靶. Kenzo (离臼资三)， fendi (芬配. Celine (赛琳) 霍凯待发现的，他在对比两种语言的语法模式中提出了 等。再样，中垦的出口化妆品品也在海外市场展露风采， 偶然的棋口的概念。作为文化一个组成部分，也是文化 其品牌享誉海内外，成为中外驰名的离标，倒如:大宝 现象的反映，商标是语言中词的一种形式，是企业产品与品 (Dahao) .雅芳( Avω) ，羽西 (Yue -血) .美加净 牌全球化的重要脸面。商标名作为符号在产品的宣传中 (Maxam)，雅倩 (Ard时，丁家宜〈可oy) 等。在此过程 有着某些共同特征，但是由于英汲两个民族所处的生态环 中，化妆品品牌的离标翻译无疑扮演着很重要的角色。人 境、生活习惯、思维模式等差异较大，国商决定了文化心 们越来越多地意识到:化妆品商标是化妆品的标记，是架 态的差异，不同文化有时对同一事物的文化感情完全不同， 设在化技品与消费者之离的一座桥梁，独特新颖、生动活 产生的联想也大不相胃，甚至相反。因此，各民族文化的 泼的化妆品商标常常能为化妆品画龙点精.以剌激消费欲 多元性又给这些共同特在增添了个性色彩，使得为一种文 望。化妆品商标翻译质量的好坏直接影唱到一个住妆品企 化所喜闻乐见的事物到了另一种文化就可能成为禁忌。例 业的经济运窍。研究化妆品商标名称是一项必要而E紧迫 如，曾经有译者将芳芳牌要JL爽身粉译成 FANGFANG 的任务，化妆品商标的翻译也提升到一个新的离度。但是