设计前必须知道的事情《版式设计的原理》读书笔记模板剖析.pptx

《版面设计的原理》 中信出版社 PPT：@秦小岭-Eurasia 设计前必须知道的事情 @idiot 为什么好看的海报，你看了还想看？ 为什么好看的海报，你看了还想看？ 为什么好看的海报，你看了还想看？ 专治持续性头痛。——Saridon菲律宾散利痛药品 为什么好看的海报，你看了还想看？ 为什么好看的海报，你看了还想看？ 为什么好看的海报，你看了还想看？ 为什么精美的杂志，你看了就想买？ 为什么精美的杂志，你看了就想买？ 为什么精美的杂志，你看了就想买？ 为什么精美的杂志，你看了就想买？ 为什么精美的杂志，你看了就想买？ 设计 因为吸引你的不仅仅是内容 关键是它的设计 好的平面设计= 好创意+若干设计原理 五步让你的设计更专业 建立条理 添加变化 突出强调 颜色搭配 设计技巧 目录 如何吸引读者注意力， 达到在短时间内传达信息 信息的整理 理解设计意图、提取要素、正确布置是设计的第一步 理解 提取 受众是谁？ 在什么地方以怎样的方式展现？ 设计它的目的是什么？ 怎样达到这个目的？ 明确内容中什么最重要，将各要素重要程度排序； 提炼文案 组合提取的各要素； 搭配图片 贴近和远离 将同类要素贴近配置，整理版面使其方便阅读 贴近 例如编排名片：名字和称谓贴近，地址、电话贴近 远离 适用于图文型作品，采用留白处理建立条理 排列和对齐 对细节部分进行整理排序  所有要素在假想边框里进行对齐  开头结尾对齐，文字与图片对齐  图与图、图与文字之间间隔一致 视线的移动 怎样引导读者去阅读（观看）作品 重心和平衡 对构成版面的要素进行“分量”设计，使版面达到平衡 平衡 面积大颜色浅+面积小颜色深 居中对齐，将重心放置在中央 文字编排 文字编排 完全形态法则（Gestalt） 左边图是小扇形的集合，但读者更倾向于把他们整体看做右边的“圆形” 研究下意识将多要素整理归纳为整体，或从看到的事物中寻找图形的心理倾向。 即故意把部分设计要素隐藏或省略，能使读者下意识地靠想象力把省略的部分填补完整。 如何让设计变得更有趣，如何在读者心中留下深刻印象 留白 没有任何编排要素的地方 留白大小左右读者视觉感受 小: 优点：热闹欢快 不足：拘束紧迫 大: 优点：奢华高级 不足：相对冷清 有关联要素就近编排。留白要小 调整图像和文字尺寸、色彩差别，使其与留白协调 退底 根据图片中图像轮廓进行剪裁处理 沿物像周围做粗略的剪切 退底 根据图片中图像轮廓进行剪裁处理 将图片做与轮廓毫无关系的剪切 退底 根据图片中图像轮廓进行剪裁处理 沿物像轮廓去除背景 边界 在版面要素较多的情况下，为各要素设计“边界”，分隔非同类要素 用隔线作区分 （直线、虚线、手绘线） 边界 在版面要素较多的情况下，为各要素设计“边界”，分隔非同类要素 用面作区分 点缀 在版面加入视觉化元素，来添加细微变化 重复使用某些元素 维持原来形状但改变颜色、尺寸 用做背景图案 粗细度 改变文字与线条的粗细度，为作品带来张弛感 改变文字笔画的粗细度，为版面添加变化 变化隔线粗细，区分不同项目 跃动感 加入动感设计，为版面添加动感 如何使读者一开始就对作品产生兴趣，最快接受设计所要表达的信息 反差 为强调特定要素，使要素间不同点更明显，读者更易发现 明暗对比 尺寸大小反差 差异 如何是差异更明显 放射 利用放射状图形，突出中心 将需强调的项目编排在中心 放射 利用放射状图形，突出中心 以需强调项目为中心，画出“集中线” 放射 利用放射状图形，突出中心 加入同心圆 利用箭头引导视线 添加能停止视线移动的要素 怎样让你的设计与众不同 节奏 让平面设计有音乐般的节奏 相同形状要素 不同角度配置 搭配使用多种形状 节奏 让平面设计有音乐般的节奏 添加具有节奏感的要素 节奏 让平面设计有音乐般的节奏 拟态 模拟熟悉的实物护着模仿现有的产品设计 日常用品（笔记本） 拟外形 搭配 文案 颜色 质地感 引入质地要素，制造密度感或者高级感 石头、木材质地 刚硬厚重 质地感 引入质地要素，制造密度感或者高级感 布匹、纸质地 柔软温暖 数量感 在配置图片时，增加其数量营造气势 Attention 注意力 注意到商品和广告的存在 Interest 兴趣 产生兴趣或关心 Desire 欲望 产生想拥有使用的欲望 Memory 记忆 记忆、联想 Action 行动 购买使用 爱德马法则（AIDMA） 是对人消费行为五个过程的分解说明。设计中通常运用该法则检验设计的产品是否合格。 A I D M A 使颜色正确表现和传达 视觉辨认性 颜色的明度差异决定颜色是否能被看清楚 明度：颜色的明亮程度 视觉辨认性：图文呈现得清楚与否 明度差：颜色的视觉辨认性有明确的规则 如