习题三(第四、五章).docVIP

第四章 市场营销环境练习 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案） 1、 A 是向企业及其竞争者提供生产经营所需要资源的企业和个人。 A、供应商 B、中间商 C、广告商 D、经销商 2、 C 主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A、供应商 B、制造商 C、营销中间商 D、广告商 3、 B 就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A、产品 B、顾客 C、利润 D、市场细分 4、影响消费需求变化的最活跃的因素是 B 。 A、个人可支配收入 B、可任意支配收入 C、个人收入 D、人均国内生产总值 5、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将 A 。 A、越来越小 B、保持不变 C、越来越大 D、趋近于零 6、 A 主要指一个过件或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。 A、社会文化 B、政治法律 C、科学文化 D、自然资源 7、 C 指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 A、社会习俗 B、消费心理 C、价值观念 D、营销道德 8、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做 B 。 A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务 9、威胁水平高而机会水平低的业务是 D 。 A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务 10、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，被称为 C 。 A、全面机会 B、行业市场机会 C、边缘市场机会 D、局部机会 11、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 D 。 A、控制环境 B、征服环境 C、改造环境 D、适应环境 （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1、市场营销环境 BCDE 。 是企业能够控制的因素。 是企业不可控制的因素。 可能形成机会也可能造成威胁。 是可以了解和预测的。 通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的。 2、微观环境资与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括 ABCDE 。 A、企业本身 B、市场营销渠道企业 C、顾客 D、竞争者 公众 3、营销部门在指定和实施营销目标与计划时，要 ABCE 。 A、致意考虑企业外部环境力量 B、致意考虑企业内部环境力量 C、争取高层管理部门的理解和支持 D、争取得到政府的支持 E、其他职能部门的理解和支持 4、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销七产品给最终购买者的机构，包括 ABCD。 A、中间商 B、实体分配公司 C、营销服务机构 D、财务中介机构 E、证券交易机