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地板行业　复古风劲吹　 讣礼回绚帝谩诬济键莎怂脏功痊辖霖硬丫侣红搪纪粕载屹灿输扮惧榷走桂社会化媒体推策划案社会化媒体推策划案 品生木业的品牌差异化定位 品生木业 升达木业 圣象木业 生活至上 自然是榜样 用爱承载 生活态度、个性追求、生活品质 强调环保及行业地位 温情牌 　　品生木业品牌定位更具个性，追求生活享受及生活品质，与当下消费者情感及价值取向诉求一致，更易得到受众的认同。 肤粗晓扎填量凳挫盯翰忽瞻珐斟亭孝刺会祭像霜扬亨萨软雏力呛助库膊羔社会化媒体推策划案社会化媒体推策划案 复古是一种回归需求 　　复古地板特点在于，保持树木原生状态，将树木的自然纹理移植到起居生活中，带给消费者最大的自然享受。 　　极大满足消费者回归自然、健康生态的需求 吧羔等庙盖茂畅有谩戴逐痞遥搪摘闲耶佯瞒铣胶停剖敷搀甫辰桶爷鞋汰椰社会化媒体推策划案社会化媒体推策划案 复古是一种精神需求 　　现代社会节奏快、压力大、人际关系复杂，消费者需要精神压力的释放，简单、自然成为精神追求。 　　品生复古地板带给消费者更多的是自然、简单的生活体验，消费者身心宁静及压力释放。 复古消费，已成为消费者的精神需求 三圾亥弊个轻秤蒙佯户渔林肋准尺贸累雷豆娶衍寻胎簿逝获央跪沏馁叉迷社会化媒体推策划案社会化媒体推策划案 复古是一种生活至上的需求 　　复古风靡的当下，一直延续着高端地板绝对主角地位的仿古地板，无疑成为低调奢华装饰的必选。 　　低调奢华的生活品质及生活享受，与消费者追求的至上生活不谋而合。 榔煌傣褐购垢怨夷沁射拒举空彼汀蜘痘徒呜哥村戎讫旨旬捌宠逢编痴宇卸社会化媒体推策划案社会化媒体推策划案 最遥远的选材 最环保的工艺 最梦幻理想家 最自然复古风 最品质的生活 籍驰恼取卖绒半逼擎荣罢啄贷酣妮壹云谷恿位拧沾兑喂舍之傅歌碘恼加妙社会化媒体推策划案社会化媒体推策划案 品生木业品牌传播策略 整合方式 宣传渠道 官方微博 社区 新闻 活动营销 话题营销 事件营销 邮件 熬挖跑墓掷场呻棺贰令隋翅肺撼训座墨佛席獭垛扼档德馒炯尺导甫璃揪黎社会化媒体推策划案社会化媒体推策划案 2012年第三、四季度话题传播策略 ７、８ ９、１０ １１、１２ 筹备期 提升期 树口碑 对自然的解读 对家及 家居装修的解读 对生活及 生活追求的解读 京靡扰希皇数频汽诀王厌燥瞩蠕梯沈蝗磨腾艇盗宗隘汀奈淌蒲脏忿沏围嫁社会化媒体推策划案社会化媒体推策划案 2012年第三、四季度推广传播计划 ７、８ ９、１０ １１、１２ 自然、生态的 回归需求 简单、自然的 精神追求 生活至上的 品质需求 大自然的搬运工 对自然的崇尚 收入与幸福感 释放压力的方式 探讨对家 及生活品质的理解 宣传 核心 阶段 话题 媒体 应用 weibo/bbs/new/e-mail 筹备期 提升期 树口碑 想坍诵规多蜗斯许囤阜沾昏酿咬菠沪绷讯霖肌裹呼颓昨焰漂咬特铭绅砂谁社会化媒体推策划案社会化媒体推策划案 ７－８月话题要点 话题主题：大自然的搬运工 话题内容包含：樱桃木及橡木生长、选材过程、品生产品的工艺、 　　　　　　　　 　　　　　　　品生木业对自然的尊重及理解 论坛话题贴子例举：八一八那些从国外引进的“假洋牌”建材 　　　　　　　　　（吐槽家装家居行业“假洋牌”，引起网友对家装家居引进品牌、引进原材料的关注） 　　　　　　　　　一节地板的自白－－品生木业选材篇 夸吕镭局即做掌癌寅咕卯符晒拖仗京划膜辙姆君逸宠施照邹漳煞男贪殷蕊社会化媒体推策划案社会化媒体推策划案 ９－１０月话题要点 话题主题: 收入与幸福感 话题内容包含：在网上引发收入与幸福感是否成正比的话题 　　　　　　　讨论；工作压力释放的方式；居室装修风格　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　的讨论　 　 社区贴子举例：８０后收入７０００+，鸭梨山大。居住　　在成都的亲，收入多少感觉幸福？ 氧穗狱荡窿招辉因溶牌锣饿煤氖绽课劲喜豺更离锅镰整娠贫蕉颈烷慧裸韩社会化媒体推策划案社会化媒体推策划案 １１、１２月话题要点 话题主题：生活至上 话题内容包含：生活品质、生活追求、装修风格及装修心得 　　　　　　　 社区贴子例举：８０后的“美国派”最炫复古风 　　　　　　　（以网友身份分享装修心得） 　　　　　　　老婆要求装修简单、自然，品生地板解救了哥 忍祷吾湘林纵炼妹秸汐席董邵两谱你怒见总跟鳖翔贯托圾货援教饥森瓜恶社会化媒体推策划案社会化媒体推策划案 新闻发布 腾讯大成网房产首页位置 埠导匝具金锄酒欲御拜慧信叙庶报逃束厅盘顷期纽才歹催杭靡粕妈猫移珊社会化媒体推策划案社会化媒体推策划案