17春秋华师《CI与网络广告》在线作业.docVIP

华师《CI与网络广告》在线作业 一、单选题（共 25 道试题，共 100 分。） 1. ___是企业经营管理经验和理论的高度总结和概括，是企业家对企业经营管理的哲学思考。 A. 企业宗旨 B. 企业哲学 C. 企业文化 D. 企业精神 正确答案： 2. 广告运动的目标还可以依据广告信息给予消费者行为的影响过程，而细分为认知性目标、___和态度性目标。 A. 告知性目标 B. 知识性目标 C. 劝说性目标 D. 提醒性目标 正确答案： 3. 下列___不属于网络广告效果评估的特点。 A. 及时性 B. 易统计性 C. 非自愿性 D. 经济性 正确答案： 4. ___实质上是一种CI广告，它通过展示企业的CI视觉形象，包括企业的标识、标准字、标准色及其相关内涵而告之社会公众企业特征与形象，目的是让社会公众对企业的识别系统加以识别、理解、记忆乃至接纳。 A. 企业形象广告 B. 公益公利广告 C. 企业推广广告 D. 视觉展示广告 正确答案： 5. 下列___不属于战略的特点。 A. 非竞争性 B. 风险性 C. 纲领性 D. 长远性 正确答案： 6. 下列___不属于CI管理委员会的基本职能。 A. 组织协调职能 B. 传播沟通职能 C. 咨询建议职能 D. 创意、策划职能 正确答案： 7. “请不要购买××石英钟，因为它1万年会存在1秒的误差。”，这则网络广告的表现策略属于___。 A. 坦城布公式 B. 说服感化式 C. 诱客深入式 D. 货比三家式 正确答案： 8. 从企业标志的形式来看，柯达标志属于___。 A. 表音形式 B. 表形形式 C. 音形形式 D. 其他 正确答案： 9. 从企业标志的形式来看，新飞集团的标志属于___。 A. 表音形式 B. 表形形式 C. 音形形式 D. 其他 正确答案： 10. ___不是公众舆论的特征。 A. 广泛性 B. 公开性 C. 倾向性 D. 客观性 正确答案： 11. ___应该列为广告创意的第一原则。 A. 科学性 B. 系列性 C. 创造性 D. 思想性 正确答案： 12. 广告运动的目标可以依据广告所表现的内容的性质，而细分为___、劝说性目标与提醒性目标。 A. 告知性目标 B. 知识性目标 C. 态度性目标 D. 认知性目标 正确答案： 13. ___被认为是Internet上除了WWW和BBS之外最好的、最具潜力的信息资源开发场所。 A. Usenet B. Telnet C. Website D. Chat 正确答案： 14. 下列___不属于广告主题中的可供选择的自然个性要素。 A. 原料品质 B. 制造方法 C. 工艺水平 D. 企业规模 正确答案： 15. ___不属于广告心理效果测定的具体内容。 A. 感知程度的评估指标 B. 购买产品类型的评估指标 C. 记忆效率的评估指标 D. 情感激发程度的评估指标 正确答案： 16. 从企业标志的形式来看，中国银行的标志属于___。 A. 表音形式 B. 表形形式 C. 音形形式 D. 其他 正确答案： 17. ___是企业生命的源泉，更是企业理念的核心。 A. 企业宗旨 B. 企业哲学 C. 企业文化 D. 企业精神 正确答案： 18. ___不是企业形象所具有的特征。 A. 客观性 B. 主观性 C. 不可变性 D. 多样性 正确答案： 19. 1906年世界上第一座广播电台在___建立，开始播音。 A. 美国 B. 日本 C. 英国 D. 法国 正确答案： 20. CI与企业文化尽管各自都有不同的要素，但它们的核心要素是一致的，那就是___。 A. 企业宗旨 B. 企业精神 C. 企业目标 D. 企业风格 正确答案： 21. 某航空公司的广告：“从12月23日起，大西洋将缩小20%”属于___。 A. 炫耀式标题 B. 悬念式标题 C. 许诺式标题 D. 建议式标题 正确答案： 22. 下列___不属于CI执行委员会的基本职能。 A. 信息情报提供职能 B. 设计、论证职能 C. 监控推广职能 D. 管理培训职能 正确答案： 23. 在广告心理效果测定的指标体系中，___主要用于评估广告的记忆度，即消费者对广告印象的深刻程度，是否能够记住广告内容（品牌、特性、商标等）。 A. 感知程度的评估指标 B. 记忆效率的评估指标 C. 思维状态的评估指标 D. 情感激发程度的评估指标 正确答案： 24. 据有关的资料考证，“策划”这个概念最早于1955年由公共关系学者爱德华?伯纳斯在其著作___中提出来。 A. 《策划》 B. 《策划同意》 C. 《策划学》 D. 《现代策划》 正确答案： 25. ___指受企业CI战略的影响不是特别直接，但又受一定的影响的那些相