第一章 招贴设计的基本认知课件.pptVIP

* * * * * * * 维也纳“分离派”由一群先锋艺术家、建筑师和设计师组成的艺术团体。 维也纳“分离派”主张创新，开始摒弃“新艺术”运动风格自然主义的曲线，在几何形式与有机形式相结合的造型和装饰基础上，着手将有机形态逐渐归纳成为几何图形，并采用强烈的黑白对比，形成非常自然、明快的装饰效果。 德国“青年风格”代表人物：彼得·贝伦斯 贝伦斯将无装饰线字体、严谨的写实图形和直线装饰图案工整的归纳在方格网络之中，使版面一目了然，清晰易读，体现出简洁、平衡、稳定和高度功能化的风格。 ③现代主义的招贴设计 现代主义设计运动影响到了欧美国家，以俄国的构成主义、德国的包豪斯学院和荷兰的风格派最为典型，其中包豪斯是这场运动的高潮。 俄国的构成主义代表性人物是埃尔·李西斯基 他的招贴：简单明确，多采用几何图形和无饰线体的文字。他不怎么做图形和问题的装饰.只热衷于结构的调整和设计。 包豪斯在平面设计上受到俄国构成主义和荷兰“风格派”运动的影响，因此具有高度的理性化、功能化和几何形化。 对此具有突出贡献的当属莫霍里·纳吉和赫伯特·拜耶。赫伯特·拜耶在《康定斯基60岁生日展览》的设计中，强调几何结构的非对称性平衡，采用无饰线体和简洁的版面编排，极大地凸现了现代平面设计的功能特点。 ④国际主义的招贴设计 20世纪50年代到70年代，“国际主义”平面设计风格风靡全球。 马克斯·比尔是“国际主义”平面设计的奠基人。特点是：风格往往采用方格网为设计基础，无论字体还是图片都安排在框架中，因而排版上往往出现简单的纵横结构。字体采用无饰线体，达到高度的、毫无修饰的视觉传达目的。 ⑤后现代主义设计的招贴设计 后现代主义反对现代主义、国际主义所倡导的“少既是多”的原则。 主要特征： a、形象复兴：倡导图形为主进行信息传递，呈现大量的具象、生动、充满装饰性的形象。b、碎片拼贴:多种可能的结合与交又，不同层面、不同意义的元素在拼贴的作用下往往能形成鲜明的反差对比、强烈的视觉冲击和出乎意料的效果。c、游戏荒诞:置疑传统，嘲弄模仿，自贬与嘲弄、戏谑与反讽成为作品主调，是一种超然、一种调侃。 ⑥从 60 年代到 80 年代之间，在这个阶段世界各国都出现了很多艺术流派与艺术运动。美国出现的观念形象设计流派；德国出现的“视觉诗人”设计风格；法国出现的“光效应艺术”设计风格；瑞士出现国际主义风格和“新浪潮”设计流派；英国出现的“朋克”艺术；美国出现纽约平面设计派和“嬉皮士”招贴；以及波兰政府从 1964 年开始主办的“华沙招贴广告双年展”。从20世纪 80 年代发展至今，艺术的流派已经进入了新现代主义阶段。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 授课人: 杨瑞峰 课程目标： 通过系统学习本课程，使学生全面懂得招贴设计的专业理论知识，掌握招贴设计的创意与表现方法，具备从事招贴设计的能力。 课程内容： 第一章 招贴设计的基本认知 第二章 招贴设计的构成要素 第三章 招贴设计的创意与表现手法 第四章 招贴设计实训 第一章 招贴设计的基本认知 招贴是人类智慧和文化的象征。 ——福田繁雄 第一节 招贴的概念 1.什么是招贴 2.招贴与广告 什么是招贴？ 招贴的英文叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示。 招贴的中文意思按其字义解释，“招”是打手势叫人来或招惹、招引、引起注意，“贴”是张贴，即“为引起注意而进行的张贴”。通常指单张形式、可张贴的印刷广告。 在中国，招贴又被称为海报或宣传画。 招贴与广告 招贴与广告是容易混淆的两个概念，人们往往认为招贴就是广告，“招贴广告”也是当今使用率很高的词汇。招贴是现代广告媒体的形式之一，招贴并非都是广告。尽管招贴受到其它媒体的挑战和竞争，但它始终在广告领域占有一席之地，没有一种媒体能像招贴那样便捷，仅仅在在一张纸上就能反映出如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息。 第二节 招贴的种类 3、商业招贴 1、公益招贴 2、文化招贴 公益招贴：是不以营利为目的，关注社会热点及公益性问题，并倡导