冰桶挑战尽显新媒体传播实力.docVIP

冰桶挑战尽显新媒体传播实力 一、冰桶挑战参与门槛低，传播速度快 冰桶挑战以募捐为出发点，参与门槛低，受到国内外群众的广泛喜爱。冰桶挑战的全称为“ALS冰桶挑战赛（ALSIceBucketChallenge）”，参与的规则是：参与者在网络上发布自己被冰冻水浇遍全身的视频内容，然后参与者便可以点名其他人来参与这一活动。如果被点名让人拒绝，需要捐出一部分慈善款。慈善款是专门的治疗肌肉萎缩性侧索硬化症。冰桶挑战最开始是在美国出现，由美国佛罗里达州的高尔夫球员克里斯?肯尼迪上传自己参与游戏的视频到YouToBe，并点名其亲戚朋友圈的人参与该项挑战，在随后的陆陆续续的更多人参与进来。从7月31日，视频遍开始了病毒式的传播，参与人员包括比尔盖茨、小布什、蒂姆?库克等名人。冰桶挑战在中国传播非常迅速，截至2014年8月21日，互联网上已经出了约147万个与冰桶挑战相关的网页。冰桶指数的搜索指数从8月15日的0到8月19日23.26万，仅仅用了4天的时间，其搜索指数和热度正在不断的上升。 图表1：冰桶挑战的搜索指数变化趋势图 资料来源：前瞻产业研究院整理 二、冰桶挑战传播主要依靠新媒体 冰桶挑战并没有通过电视台、新闻联播、报纸等传统媒体大肆宣传，也没有专门的聘请各行业各领域的明星代言，对其进行宣传和讲解，然而其传播途径依靠新媒体传播。在互联网社交网站、网络媒体、微信、微博的朋友圈中，我们可以看到身边的朋友参加冰桶挑战的情况，并能够随时的简单的对所观看到的内容进行评论，从而参与进来。当然也有可能被点名，要么接受挑战，要么捐款。如果是接受挑战，那么就要录制自己被冰水浇遍全身的视频，并发布到网上，点名朋友圈的其他人参与挑战。冰桶挑战的迅速传播，再一次显示了新媒体的实力。作为传媒工具，其在传播速度、传播渠道、参与性、及时性方面是传统媒体所难以企及的。 三、我国新媒体行业处在快速发展阶段 1996-2000年为新媒体行业发展的萌芽期，2001-2007年为发育期，2008年以来，新媒体行业进入了快速发展的时期。前瞻产业研究发布的《2014-2018年中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示，截至2013年底，中国网络视频用户达4.46亿；共有5.54亿手机网民用户，其中，手机网络视频用户达2.13亿。中国网络视听节目服务市场规模达134.12亿元，广告市场规模达97.45亿元，视听新媒体市场总规模达到231.57亿元。 图表2：2013年中国视听媒体市场总规模构成及受众构成（单位：亿元，亿人） 资料来源：前瞻产业研究院整理 四、新媒体行业发展趋势 （1）产业规模不断扩大。视听新媒体的产业规模步入高速发展期。2012年中国网络视频广告收入达到88.3亿元，比2011年增长82.7%；2013年公共视听载体收入将超过100亿元，年均增长超过50%。三网融合试点全面启动后，IP电视的用户规模将稳步扩大，手机电视用户规模将快速增长，互联网电视市场将初步形成规模。移动多媒体广播电视由于建立了全国统一的技术体制和运营体制，业务体系逐步完善，用户发展将进一步提速，特别是与中国移动的战略合作，将推动CMMB的运营步入快速发展轨道。 （2）发展环境更加完善。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》提出，要加快转变经济发展方式，推进经济结构调整；实现电信网、广播电视网、互联网三网融合，构建宽带、融合、安全的下一代国家信息基础设施；推动文化产业成为国民经济支柱性产业。这些都将为视听新媒体的发展提供良好的政策环境。作为主管视听新媒体业务的行政部门，广电总局已成立网络视听节目管理司，专门负责视听新媒体业务的规划发展和行业管理，视听新媒体发展的政策将进一步完善。各类视听新媒体快速、协调发展，新媒体与传统媒体的融合发展新格局即将到来。 本文作者：杨明靖（前瞻网产业研究员、分析师） 请尊重版权：本文知识产权归前瞻网所有，转载请标明来源。 原文网址：/analyst/detail/220/140821-f731ae61.html 前瞻网资料文档 1