浅谈自制偶像剧中植入式广告策略的运用(打印版).docVIP

本科学生毕业论文（设计） 题目（中文）： 浅谈自制偶像剧中植入式 广告策略的运用 （英文）： Discussion on application of advertising strategy implanted in self-made idol dramas 姓 名 陈姗姗 学 号 200709001247 院 （系） 信息技术与教育系 专业、年级 教育技术学 、 2007级 　　　 指导教师 郑带利（助教） 2011年 5 月 10 日 目 录 1. 绪论 (1) 1.1 植入式广告的概念 (1) 1.2 植入式广告的研究背景 (1) 1.3 研究的意义和目的 (2) 2. 植入式广告盛行的背景 (2) 2.1 时代背景 (2) 2.2 媒体背景 (2) 2.3 受众背景 (3) 2.4 广告发展背景 (4) 3. 自制偶像剧中广告的方式 (4) 3.1 自制偶像剧中的植入方式 (4) 3.2 当前植入方式所存在的弊端 (8) 3.2.1 植入式广告适用的品牌有限 (8) 3.2.2 植入式广告不适于深度说服 (8) 3.2.3 影视剧中植入广告的容量有限 (8) 3.2.4 缺乏有效的法律法规来约束植入式广告 (9) 3.3 国外广告植入的优秀经验 (9) 3.4 国内广告植入的优秀经验 (10) 4 自制偶像剧中植入式广告的策略 (12) 4.1 根据植入的方式提出的策略 (12) 4.1.1 把现有产品或者品牌植入剧情 (12) 4.1.2 根据剧情引进产品 (13) 4.1.3 根据植入产品或者品牌撰写剧本 (13) 4.2 根据存在的弊端提出的策略 (13) 4.2.1要充分考虑目标人群 (13) 4.2.2要考虑品牌或产品自身的特点 (14) 4.2.3完善相关法律，加强法律法规监管 (14) 5. 结语 (15) 参考文献 (17) 致谢 (18) 浅谈自制偶像剧中植入式广告策略的运用 摘 要 随着人们精神生活的不断提高，各种影视作品层出不穷，而广告业的压力也随之增大，再加上如今的消费者对传统广告的反感，传统的广告效果大打折扣，所以植入式广告开始风靡。植入式广告将推销巧妙隐藏在电视情节当中，营造了一种轻松、快乐的娱乐氛围，降低受众的抵触心理，使受众更容易接受广告信息。 植入式广告可谓是个新兴的话题，纵观国内外的研究，对植入式广告的含义、植入方式、产生的原因和运用策略等方面都有了颇具价值的分析探讨。然而，深入分析偶像剧中植入式广告的植入方式和运用策略相关的学术论文很少。 本文将介绍什么是植入式广告以及它在自制偶像剧中和其他电影、电视节目、媒体中的运用，通过对近几年来自制偶像剧中植入式广告策略的运用的阐述，分析了植入式广告滥用的各种因素，以及植入式广告的各种表现形式，进一步探究正确的植入策略，并进一步展望未来植入式广告的发展趋势。 【关键词】植入式广告；植入方式；运用策略；发展趋势 Discussion on application of advertising strategy implanted in self-made idol dramas Abstract With the continuous improvement of the spiritual life, a variety of film and television work after another, while the advertising industry, the pressure increases, coupled with todays consumer aversion to traditional advertising, traditional advertising effectiveness greatly reduced, so the implanted Ad began sweeping. Placement will be selling them cleverly hidden in the TV plot, creating a relaxed, enjoyable