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冰 箱 市 场 营 销 报 告 班级；风电2班 姓名；丁永浩 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc322885100 【摘要】 PAGEREF _Toc322885100 \h 1 HYPERLINK \l _Toc322885101 一、 冰箱行业的基本概况 PAGEREF _Toc322885101 \h 1 HYPERLINK \l _Toc322885102 二 、冰箱产品策略 PAGEREF _Toc322885102 \h 2 HYPERLINK \l _Toc322885103 （一）、产品整体概念的层次 PAGEREF _Toc322885103 \h 2 HYPERLINK \l _Toc322885104 （二）．产品生命周期 PAGEREF _Toc322885104 \h 3 HYPERLINK \l _Toc322885105 （三）、冰箱品牌战略 PAGEREF _Toc322885105 \h 5 HYPERLINK \l _Toc322885106 三、 冰箱的价格策略 PAGEREF _Toc322885106 \h 7 HYPERLINK \l _Toc322885107 （一）、品牌的价格策略 PAGEREF _Toc322885107 \h 7 HYPERLINK \l _Toc322885108 （二）、竞争的定价策略 PAGEREF _Toc322885108 \h 9 HYPERLINK \l _Toc322885109 四、冰箱的促销策略 PAGEREF _Toc322885109 \h 10 HYPERLINK \l _Toc322885110 （一）、降价促销 PAGEREF _Toc322885110 \h 10 HYPERLINK \l _Toc322885111 （二）、广告促销 PAGEREF _Toc322885111 \h 10 HYPERLINK \l _Toc322885112 （三）、联合促销 PAGEREF _Toc322885112 \h 10 HYPERLINK \l _Toc322885113 （四）、促销趋势总结 PAGEREF _Toc322885113 \h 11 HYPERLINK \l _Toc322885114 五、 冰箱的渠道策略 PAGEREF _Toc322885114 \h 11 HYPERLINK \l _Toc322885115 （一）、我国冰箱营销渠道的演变 PAGEREF _Toc322885115 \h 11 HYPERLINK \l _Toc322885116 （二）、我国冰箱营销渠道的现状及发展趋势 PAGEREF _Toc322885116 \h 12 HYPERLINK \l _Toc322885117 六、总结 PAGEREF _Toc322885117 \h 12 【摘要】 过去的2000年，中国冰箱行业经历了前所未有的激烈竞争，尤其以洋品牌冰箱的卷土重来更为令人瞩目。2000年12月9日，伊莱克斯在发给经销商的文件上赫然写着：“夺取中国家电第一！”而此前的仅一天，12月8日，科龙集团在广州举办的冰箱订货会，在庆祝容声“十年冠”的同时公开宣称：“我们将重视零售终端建设，遏止伊莱克斯的增长势头。”而中国冰箱业的龙头老大：海尔更是凭借自己的雄厚实力，预与竞争者一决高下。新世纪还没开始，中国冰箱市场已经开始暗流涌动。 一、 冰箱行业的基本概况 冰箱品牌最新排名情况 排名 品牌 趋势 品牌占有率 产品 1 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_221_list_1.html \t _blank 海尔 ↑+1% 34.2% HYPERLINK /icebox_index/subcate359_221_list_1.html \t _blank 共168款热销产品 2 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_1743_list_1.html \t _blank 美的 - 16.3% HYPERLINK /icebox_index/subcate359_1743_list_1.html \t _blank 共113款热销产品 3 HYPERLINK /icebox_index/subcate359_320_list_1.html \t _blank 西门子