《策划江湖》伴您成长——策划方案全书.docVIP

一、《策划江湖》简介 此书站在“为企业老板节省成本开支，帮策划人减轻工作压力”的高度，坚持从实际出发，坚持为企业降低成本，坚持有智商的人就可以借入策划行列的原则。引领刚步入策划行列的策划人员、企业策划经理人、企业老板等一起来策划。 策划无论是在我们平时的日常生活当中，还是企业在运作的过程中无处不在，无时不有。一场策划的好坏直接关系到企业的兴衰、工作的成功与否。从而，策划工作及策划人员无时无刻都起着至高无上的决定性作用！ 笔者在编著时紧紧围绕在企业发展与个人发展的周围。用心钻研，凭借十余年来对策划工作的认识、实际操作、研究、与成功人士的相互学习，提练出精华。供各位读者交流。 此著作共包括七大部分，即创意策划、创意广告、企业形象策划、企业CI系统、促销活动策划、促销活动个案实战篇、商业策划实用性。以“促销活动个案实战篇”为主体，以其他章节为配套，缺一不可。一切坚持从实际出发，可供读者在写促销方案时直接或间接使用。相信只要我们能将这七章节学会并灵活运用，对您的策划水平来说会走上一个新的台阶！ 策划是具有新颖、创意型的灵活性工作体现，为此，希望各位读者能结合自己企业的发展实际，从此书中能寻找和挖掘出灵感。从而让您、我的策划水平发挥得淋漓尽致！ 此书以零售业策划为主，其他各行各业均可借鉴！ 二、《策划江湖》精藏版目录 策 划 江 湖 （实战篇精藏版） 目 录 第一章 创意策划 第一节 创意的概述………………………………………………………P2 1.1 创意的属性 …………………………………………………………P2 1.2 创意的制造过程 ……………………………………………………P3 1.3 创意的思考方法 ……………………………………………………P3 第二节 创意设计手法……………………………………………………P4 第三节 经典创意的切入点………………………………………………P8 第四节 创意策划策略……………………………………………………P10 第五节 创意营销的方法及成功案例剖析………………………………P20 第六节 有助于创意的信息………………………………………………P31 第七节 创意促销的类别与案例剖析……………………………………P34 第二章 创意广告 第一节 广告创意的概述 1.1 广告创意内涵 ………………………………………………………P39 1.2 广告创意的原则 ……………………………………………………P40 1.3 广告创意的特征 ……………………………………………………P41 1.4 广告创意的过程 ……………………………………………………P42 1.5 广告创意的USP广告策略 …………………………………………P42 1.6 品牌形象策略 ………………………………………………………P43 1.7 广告的定位策略与定位观念 ………………………………………P45 第二节　广告创意步聚……………………………………………………P46 第三节 广告创意技法……………………………………………………P48 第四节 制定广告创意的招式……………………………………………P54 第五节 广告创意标准……………………………………………………P61 第六节 广告创意策略……………………………………………………P63 第七节 电视广告创意规则………………………………………………P64 第八节 实效广告片的法则………………………………………………P67 第九节 如何创意最具营销力的广告和标题 1.1 如何创意最具营销力的广告标题 …………………………………P71 1.2 如何形成卓越的广告创意 …………………………………………P72 第十节 广告创意实战精典………………………………………………P73 第十一节 广告策划 1.1 广告策划的含义与功能……………………………………………P81 1.2 广告策划的程序和原则……………………………………………P83 1.3 广告策略的制定……………………………………………………P84 1.4 广告策划与营销策划………………………………………………P85 1.5 广告策划书的撰写…………………………………………………P87 1.6 广告策划及促销活动效果评估……………………………………P88 第十二节 广告词的创意与策划 1.1 广告词的创意表现类型……………………………………………P93 1.2 广告词的特点………………………………………………………P94 1.3 利用修辞的方法……………………………………………………P97 第三章 企业形象策划 第一节 企业形象概述……………………………………………