唐山旅游大数据分析报告V030分析.pptx

旅游大数据分析报告 唐山 单位：中国移动河北分公司 部门：政企客户部 日期：2015.09.16 旅游大数据分析报告 04 实现方案 01 行业背景 02 数据价值 03 合作意义 05 应用场景 大数据时代 旅游业如何应对？ 节假日高峰凸显，通过大数据能否分析预测 景区流量、周边交通 状况，及时疏导避免拥堵导致其他安全事件。 通过大数据能否分析旅行社提供的数据是否 真实游客？ 通过大数据能否支撑广告的策划和投放，将 转化率最大化？ 通过大数据 … 二、聚焦问题 一、时代驱动 1.“大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的 时代转型。” -- 《大数据时代》 维克托·迈尔-舍恩伯格 2.“这是一场革命，庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程，无论学术界、商界还是 政府，所有领域都将开始这种进程。” -- 哈佛大学 加里·金 旅游大数据分析报告 04 实现方案 01 行业背景 02 数据价值 03 合作意义 05 应用场景 旅游大数据-数据价值 1. 有朋自远方来 整体分布 外省游客分布 本市外省游客分布 2. 让我一次看个够 浏览多景区人群 3. 时间总是那么任性 景区驻留时长 假日出行 4. 再不旅行就老了 出行人群结构组成 5. 醉卧沙场 闲时上网行为 有朋自远方来 2015年8月唐山金沙岛、菩提岛、月坨岛共接待游客60326人，其中本市30862名，占比51.2 %，本省外市13751名，占比22.8%，外省15712名，占比26%。人流量高峰段集中在10点——18点之间。 整体游客分布 唐山三岛游客主要来源本市，占比达到51.2%，外省游客相对占比较低，应加大宣传力度，提高广告资源 投放。 唐山三岛屿外省用户主要分布在北京（57.78%）、天津（16.62%）、辽宁（3.87%）、山东（2.96%）、山西（2.62%）、河南（2.83%）、江苏（1.83%），共占外省用户88.5% 。 有朋自远方来 外省游客分布 周边临省占外省游客将近88.5%，在此投放广告资源，能吸引更多的外省游客。 有朋自远方来 本省外市游客分布 本市外市游客主要集中在保定、廊坊、石家庄和秦皇岛，占比达75%。省内宣传应重点在这些区域，实行更加优惠的政策，吸引更多的游客。 本省外市用户中占比较高的是保定（26%）、廊坊（21 %）、石家庄（18%）和秦皇岛（9%），共计占比75%。 让我一次看个够 省内游客 游览景点最多的省份 8月份的游客集中在周末，因为时间的原因，目的性比较强，一般以游览1-2个景区为主。 游览景点数量最多的5个地市全部聚集在唐山周边，交通的便利性是促进短途旅游的主要原因。 浏览多景区人群 “短期多景点一条龙”的路线规划应加强宣传，提升游客的游览景点次数以及游览时间占比，将游客价值最大化。 时间总是那么任性 菩提岛、金沙岛和月坨岛景区游客驻留时长均在3.5小时以上，远超其他城市，在游览的同时游客更有充分的休息时间，可以给你足够的时间在如画的风景中做一个安静优雅的美男（女）子。 景区驻留时长 驻留时间越长越容易产生消费行为，所以重点景区应合理设置消费环境，充分利用游客驻留时间，提升景区收入。 周末 周末 从8月1日~8月31日的五周人流量可以看出，周六到周日的客流量大于周一到周五，这说明客户主要选择在周末出游。 从8月22日起，临近两周游客呈现下降趋势。 假日出行 周末短期游逐渐盛行，客流量逐步增大。因此交通安全，人流预警等安全问题在景区显得尤为重要。 时间总是那么任性 再不旅行，我们就老了！何不来一场说走就走的旅行！ 女性游客13435人，其中 90后：1946人，占比：14.8% 80后：5022人，占比