基于云传播模式的全媒体战略探讨MicrosoftWord文档.docVIP

基于云传播模式的全媒体战略探讨 时间:2012-09-26 09:44:00??作者:方媛??来源:青年记者 　　● 方? 媛　　传播媒体种类的不断扩展大大地改变了信息传播的途径，全球经济一体化发展的大格局，促使着市场竞争从单纯的产品、价格竞争转入到品牌竞争中。而对于媒体市场来讲，由于其内容产品的强外部性和易复制性，通过多渠道的媒体整合更易实现范围经济效应，全媒体时代已经到来。　　　　全媒体的价值　　对全媒体的研究，目前国内学界还没有一个确切的定义。对比国外学界的研究，全媒体并非一个通行的学术理论概念，而是具有一定社会文化特性的意识概念，是中国传媒业实践探索的产物。随着由最初的设想向现实的演进，全媒体概念在不同的环境中也必然会形成不同的理解。根据目前国内学界对全媒体的研究，对全媒体的认知，主要存在以下两种说法：一种是从媒体作为信息传播平台的属性上的理解，认为全媒体是一种创新的媒介形态；另一种是从媒体操作运营的层面理解，认为全媒体是整合营销观念在媒体营销上的观念体现。　　笔者认为，两种说法虽各不相同，但是最终意义都归结到一点，全媒体概念最有价值的地方也就在此，即在新的传播环境下，实现最有效、最佳的传播效果，延长传媒产业链，为传媒经济价值的实现提供新思路。　　　　全媒体概念下的云传播模式　　为了追求最佳的传播效果，对传播路径模式的选择也必然需要进行优