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北京火车站北京西站 介绍 强覆盖的 传统媒体 优创意的 新型媒体 众多媒体类型和点位 火车站媒体全程覆盖商旅人群 出站通道 进站大厅 进站通道 进站系统 出站系统 候 车 室 进 站 廊 桥 站台 出 站 大 厅 售 票 厅 火车站媒体的优势 聚集2亿多海量受众的关注目光，为您的品牌传播提供量的基础保证 客流庞大 性价比高 城际交通枢纽，坐镇一点，辐射全国，让您的广告深入全国多级市场，品牌价值最大化 多级市场 品牌延伸 周期性特征 目标吻合 全年贯穿春节、五一、暑运、十一、春运等多个客流高峰期，能让您的品牌宣传精准传递 受众高质 消费力强 政府官员、白领、大学生、商务人士等多样化高质受众：活跃的群体，较强的消费力 高价值传播 事半功倍 受众的职业与收入 中高端受众 消费能力的保证 此类职业为受众主力占71% 最有价值的主力受众收入占43% 数据来源：CTR专项调研 受众的消费需求 适合众多行业广告发布的媒体 数据来源: CMMS China TGI 快速消费品行业是最为适合的广告投放行业，但金融、服装、酒类、家电等众多行业显然也非常适合，这完全基于有巨大消费需求的媒体受众 受众的候车时间与候车心情 有时间有心情 广告记忆效率高 数据来源: CMMS China TGI 平均 = 68分钟 受众因候车需要的长时间逗留，使得广告更多次的被阅读，亦有更深刻地阅读 愉快的心情，使得受众在接受信息时的效率更高 广告到达率和广告好感度 高有效到达率是记忆的保障 广告好感度是购买行为的促动 火车站媒体出众的到达率让更多受众看到广告，并且同样出众的有效达到率使得广告被众多受众所记忆 受众对于媒体及广告的高好感度，更好地促成消费行为的转化，帮助产品的销售有实际的增长 数据来源：CTR专项调研 对广告中的品牌更有好感和购买意愿 开始关注广告中的品牌的其它相关信息 对广告中的品牌有了更多的认知和了解 可以知道许多品牌和产品 广告制作与画面很精致 广告有规模有震撼 北京火车站概况 中国建国十周年，北京十大建筑之一 日均客流量26.8万人次 每日199列往返列车 每年百余列国家领导人专列 京哈、京山、京沪、京承、京包、京原等6条国内主干线 681 个媒体点位 2725 平米广告展示面积 北京火车站广告媒体点位图 北京火车站广告媒体点位图 北京西站概况 北京火车站西站简称北京西站，竣工于1996年初，并成为当时亚洲规模最大，现代化程度领先的铁路客运站 目前虽经北京火车站南站的分流，仍然是全国客运量最大的火车站之一，每日有200余趟列车停靠与始发，目的地可以涵盖中国大部分城市 目前北京西站的每日平均客流达30万人次以上，高峰期间每日客流达到60万人次，每月客流人次在1000万左右 数据来源：北京统计局、北京铁道部，人民大学舆论研究所2007年 北京火车站西站简介 北京西站主要办理京广、京九、部分京包方向旅客列车到发任务 随着铁路运输的不断的发展，北京西客站已成为北京向全国、全世界传递信息的重要窗口；由此出发的列车覆盖华南、西南、西北地区的主要城市：香港、广州、深圳、武汉、西安、郑州、南昌、成都、重庆、长沙、石家庄、太原、厦门、桂林、南宁、呼和浩特、西宁、济南、乌鲁木齐、昆明、拉萨等 北京火车站西站运营线路平面图 北京西站广告媒体点位图 14 33 38 41 45 48 52 55 72 76 81 85 90 102 北京西站广告媒体点位图 附件 – 分品类受众消费力 快速消费品 – 食品的消费力 数据来源：CTR专项调研 快速消费品 – 日化产品的消费力 数据来源：CTR专项调研 酒类产品的消费力 数据来源：CTR专项调研 医药产品的消费力 数据来源：CTR专项调研 最近一年购买的非处方药 旅行时携带的非处方药 所有被访者 n=1338 保健产品的消费力 数据来源：CTR专项调研 最近一年购买的保健品 所有被访者 n=1338 未来一年打算购买的保健品 Sheet1 Sheet2 Sheet3 企业\公司职员 商业\服务业\制造业职工 专业技术人员 私营业主 学生 企业\公司管理人员 其他 职业 收入 999元以下 1000-1999元 2000-3999元 4000-5999元 6000-9999元 10000以上 不确定 10分钟以内 候车时间 11－30分钟 31－60分钟 1－2小时 2小时以上 兴奋 闲适 焦虑 郁闷 其他 受众心情 消费需求 快速消费品的需求 金融服务的需求 酒类的需求 烟草的需求 家电的需求 手机的需求 房产的需求 轿车的需求 服装的需求 对广告中的品牌有了更多的认知和了解 开始关注广告中的品牌的其它相关信息 可以知道许多品牌和产品 广告制作与画面很精致