威海市服务贸易发展现状SWOT分析.doc

威海市服务贸易发展现状SWOT分析 　　摘 要：2016年2月14日，威海市入选国家服务贸易创新 展试点，由此揭开了威海市服务贸易创新发展的新篇章，为其带来极大的发展优势与便利。本文运用SWOT模型分析了威海市目前服务贸易竞争力情况，并尝试对其创新发展提出建议 关键词：威海市；服务贸易；SWOT 一、背景 2016年2月14日，威海市被批为国家级服务贸易创新发展试点城市。作为山东省唯一入选的城市，威海市政府、商务局针对这一政策优势，结合威海市服务贸易发展现状，全面透视服务贸易创新试点成立带来的机遇与挑战，致力于加快威海市传统服务贸易的发展并进一步提升新兴服务贸易竞争力，加快发展服务外包，促进外贸转型升级 二、威海市服务贸易发展现状 1.运输服务贸易发展态势良好 威海市依托三面环海的地理位置，有着天然的海运优势，拥有多家大型运输公司，运输网络覆盖日、韩、东南亚，甚至远至欧美。近千公里的海岸线上，具备建港条件的岸线很多，加之紧靠国际主航道，距离韩国最近，威海市已经成为中韩、中日等贸易运输的中枢城市。被批为服务贸易创新发展试点城市后，威海市依托四个国家一类开放口岸、海关特殊监管区域等载体，进一步打造国际物流园，发展国际海运、货运代理、多式联运等综合性国际物流业务，提升了威海市运输服务贸易的竞争力 2.旅游服务贸易发展蒸蒸日上 威海市作为山东省著名的旅游城市，历史悠久、气候宜人，2014年创建了“全国旅游标准化示范城市”，游客满意度水平位居全省前列。威海市旅游局积极为出境游提供政策优惠与便利，根据国外游客需求，拓展自由行、深度游，丰富了游客的旅游品种。2015年威海市接待外国旅游人数仅次于青岛、烟台，达到43万人次，国内外游客到威海市的旅游人数不断增加，呈有进一步上升的?势 3.新兴服务贸易潜力巨大 威海市金融保险业目前在全省不具备相对优势，但有较大的发展潜力。在服务贸易创新试点的政策优势下，威海市金融办积极筹措创新发展事宜，开展创新发展论坛，积极开拓国际化的金融保险市场，力争在1-2年内有所突破。威海市文化服务贸易虽然目前相对发达地区缺乏竞争力，但具备向善发展的条件和趋势。目前，威海市已经搭建了动漫游戏产业公共服务平台和文化创意产业综合信息服务平台，力图通过此平台汇聚人才，留住优势资源 三、威海市服务贸易SWOT分析 1.优势分析 （1）运输优势 威海市三面环海，与日本、韩国隔海相望，海岸线长近1000公里，有30多处港湾、168个岛屿，其独特的地域特征为威海市服务贸易发展创造了运输优势。目前威海市已建有六个港区，开通了数条国际海上客运航线，并在积极发展集装箱中转运输业务，大力培育海铁联运模式。此外，威海市还在全国率先打造了陆海联运项目，弥补了传统运输组织方式的不足，助力服务贸易发展 （2）资源优势 主要表现为旅游资源优势。威海市环境优美气候宜人，空气质量优良率、森林覆盖率、自然岸线保有率一直在全国领先。此外，还有革命老区、城市园林、历史遗迹等十多种类型景区，拥有数百处国际级、省级旅游景点。在民俗文化资源方面，威海市现有近百项非物质文化遗产，渔民节祭祀仪式、渔民号子、渔家锣鼓等民俗文化体现出浓郁的胶东地方特色和鲜明的海洋文化特征。丰富又独具特色的旅游景点和风俗习惯，为开展旅游贸易奠定了物质基础 2.劣势分析 （1）规模劣势 2016年，威海市服务贸易进出口总额达173亿元，相对于巨大的贸易总额，服务贸易所占比例微不足道。虽然威海市对外服务贸易水平近几年呈现波动式增长，但与本省的贸易大市青岛市、烟台市相比，仍有几倍的差距。此外，威海市对外服务贸易增长不均衡，传统的运输、旅游、建筑服务有关的领域发展较为迅速，但在文化、保险、金融服务等新兴服务领域发展则处于劣势 （2）品牌劣势 企业品牌是企业核心竞争力的重要因素，在如今竞争激烈的市场中，一个企业拥有品牌效应，就是拥有竞争力的标志。然而在威海市，从事服务贸易的企业不仅国际影响力弱，在本地知名度也较低，而且无时无刻不在接受着国际大品牌的冲击。而在国外市场，“苹果”、“微软”这些大品牌则是家喻户晓。品牌意识的缺乏限制了服务贸易规模的扩大 3.机会分析 （1）政策机遇 自威海市被评为服务贸易创新试点以来，政府各部门积极探索，于当年8月23日正式发布《威海市服务贸易创新发展试点实施方案》，为威海市培育发展新型服务贸易，巩固提升传统服务贸易，创新服务贸易模式规划蓝图。除此，威海市政府还出台了《威海市公共文化服务办法》、《金融支持服务贸易创新发展的实施意见》、《威海市服务贸易人才支持计划实施细则（试行）》等行政法规，为服务贸易创新发展提供保障。此外，政府还设立服务贸易创新