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学 年 论 文 题目 中国电影营销策略研究 学生姓名： 指导老师： 专业/班级： 学 号： 成 绩： _________年_____月_____日 XX学院学年论文评分表 评价指标 评分标准 评分 名称 满分 [8分，10分] [6分，8分] 学生态度 10分 严格遵守纪律；作风严谨务实。态度端正，按进度圆满完成任务。 能遵守纪律，态度比较端正。能按进度完成任务。 文 本 形 式 文本 完整性 20分 文本结构规范：题目、作者、指导教师、摘要、关键词、前言、正文、参考文献和经教师批阅后的原稿一份。 文本结构基本符合要求，但次要文本有少量遗漏。 文本 数量 规范 10分 文本层次清楚，摘要简练，正文字数不少于5000字，参考文献4篇以上。 文本层次基本清楚，正文字数不少于3000字，参考文献不少于2篇。 技术 质量 10分 文字通顺，语言流畅，无错别字。论文打印排版美观，符号统一、编号齐全，图表分别按顺序标号，图有图名、表有标题，且图表配合适当，文件填写齐全、正确，装订顺序规范。正文格式符合相关要求。 文字表达基本达到要求，错别字少于15个；论文打印基本规范；标点符号使用基本正确；层次标号基本清楚；图表使用基本正确，基本能说明问题，文件填写基本齐全，装订顺序基本规范。 撰写质量规范 选题 及 内容 15分 选题与课程密切相关，内容理论联系实际，论点鲜明，论据确凿，资料翔实可靠，有说服力。 内容基本上能理论联系实际，观点正确，论述有理有据，但说服力不够。 创 新 15分 论文（设计）有独特见解，对某些问题有较深刻的分析，有较高的学术价值或较强的应用价值。 能提出自己的看法，但独立研究体现不够，论文缺乏一定的深度。 逻 辑 性 10分 论文（设计）结构严谨，论述层次清晰，逻辑性强。 论文（设计）结构基本合理，论述层次较为分明，有一定的逻辑性。 分析解决问题能力 10分 能运用所学知识和技能去发现与解决实际问题，得出有价值的结论。 基本上能运用所学知识和技能去发现与解决实际问题，能得出正确的结论。 合计 100分 【80，100】 【60，80】 评语： 指导教师签名 日期 XX学院学年论文答辩记录 答 辩 记 录 记录人：__________ 地点：_____________ ______年___月___日 摘 要 中国电影虽然起步较晚，但在最近几年发生了阶段性的剧变，电影不仅仅再是单一的国内文化消费品，它已经融入了全球化的经济体中，成为中国市场化经济体中重要的一部分。全球化经济背景下，中国电影要获取经济利益，中国电影产业要持续提高竞争力，不但需要塑造民族品牌，扩大世界观众市场，还要从内部进行产业整合，调整产品结构，形成集团化的规模效应。中国电影市场化的转变是迅速的，但是电影商业化观念的改观却需要相当长的时间，国内电影市场基础与产品格局的改善也需要通过电影产品自身的发展和电影营销的不断成熟化合理化来实现。电影营销日益凸显出其重要性，对于电影营销活动的关注与研究也就具有了十分现实的意义。企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略渠道策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。16亿美元，仅差2.37亿美元即可追平1998年拍摄的《泰坦尼克号》，一直保持着18亿美元的全球票房纪录。目前，电影的分销渠道有发行公司、影院、电视台、网络，此外还有DVD碟片发行渠道。目前新上映电影一般是制作单位直接委托各地影院，在二三线城市也有可能通过地区代理进一步分销；影院上映一段时间后，再通过电视台播放。“品牌”营销模式 是以维系品牌形象为目的，综合运用各种营销工具，整合各种利益相关主体，以统一的营销计划向特定的目标消费者群体传达一致性的品牌信息的系统化、互动化的传播过程。至于品牌营销，在前面已经详细说明，在此不做过多解释。 四．中国电影发展的前景 中国电影发展到现在其成绩是可喜的，创作了许多优秀的电影，培养了很多优秀的演员，也相当程度的推广了中国文化。但也存在着很多的问题，第一中国电影从整体的电影市场来讲严重不足；第二，民族性与本土性的泛化。随着文化民族主义思潮的兴起，中国以至亚洲电影既具有不确定性，同时又存在于十分广泛的理解之中。第三过快的追求电影的产量而忽视了质的追求，中国电影多产而少有优秀作品。还有现在的电影太过偏重于娱乐效应和商业化而给文化造成了创伤。但是我相信，在市场经济这个巨大的熔炉里，通过改变电影的生产方式及运作模式，在良