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专业课课程论文 题 目 C2C电子商务基于淘宝网的竞争战略研究 学 院 计算机与信息工程学院 专 业 信息管理与信息系统 班级 信管142 姓 名 李钰晶 学号 220142912 指导教师 程鲁玉 职称 讲师 2016年 4 月 8 日 C2C电子商务基于淘宝网的竞争战略研究： 摘要 对 C2C 电子商务卖家而言，如何在激烈竞争的市场中获得竞争优势是至关重要的问题。本文首先分析了 C2C 电子商务卖家面对的竞争环境，指出他们面临着两种形式的竞争。然后，本文提出了 C2C 电子商务卖家可以采用的五种具体战略，即产品优选战略、聚类战略、成本领先战略、信誉领先战略和集中一点——单品制胜战略，并论述了这五种具体战略能够给 C2C 卖家带来的优势。最后，结合从淘宝网收集到的数据对成本领先和信誉领先两种重要战略做了实证分析，实证结果表明，C2C 电子商务卖家实施成本领先战略和信誉领先战略的确可以获得竞争优势。 关键词 竞争战略 ；C2C